平面廣告文案寫作Changetherules,Challengethebrands.Changetherules,challengethebrands.平面廣告文案寫作羅文坤主講平面廣告文案寫作創而有意→文案的企劃原則刺客列傳→文案的類型瑞士摩擦→文案的撰寫要領結語→隨心識物，隨緣見性，不立文字，直指人心。深入淺出→文案人員的本質深入淺出—CopyWrite本色深入淺出—CopyWrite本色深入淺出—CopyWrite本色女友喜帖來新郎是郵差Zipper,Zapper!21世紀廣告面臨的挑戰Interest（興趣）→客來斯樂，行銷傳播文藝創作，獨樂眾樂盡其在我，唯我獨尊廣告創作，客來斯樂民之所欲，長在我心廣告創作，美女野獸美女迷人，野獸唬人表現出奇，吸引注意內容感應，促使共鳴羅氏十基精精彩又精密MediaResearch商品分析廣告策略十全基精：廣告策略十全基精：文案寫『真』：展現品牌真實特性觸動顧客真心感應廣告文案人的特質大躍進我愛你廣告創意廣告創意文案的創意角色由倫敦報攤得來的啟示很多ART都在等COPY好的文案能寫好的創意策略為什麼叫CopyStrategy為什麼叫CopyStrategy文案思考必備工具CopyStrategy文案思考必備工具CopyStrategy由產品概念轉至創意策略文案策略Whattosay廣告的表現策略文案策略Weilbacher(1979)激發廣告創意的源頭檢查一下自己的文体撰寫DM是最好的訓練一定要把慾求變成需求無妨先寫內文,再下標題從顧客的角度思考為看到的景像下註解觀察力理性的訊息為什麼?所謂的壞廣告挑戰洞察三者間的遊戲Benefit商品利益落魄潦倒！唉！真衰！走路啦！廣告要做什麼事角色/關係創意人員應有的態度推薦三本書第二章因材施教→行銷傳播新趨勢NeedprecisetargetingofspecificSegmentswithCustomizedMessage猴怪奧客樣Rap&Collins界定蘇珊Defining"Susan"界定蘇珊Defining"Susan"界定蘇珊Defining"Susan"界定蘇珊Defining"Susan"界定蘇珊Defining"Susan"界定蘇珊Defining"Susan"界定怡君界定怡君界定怡君媒體接觸習慣描繪—陳怡君每天晚上7~10點黃金時段裡，總會抽空觀賞約1.5小時的電視節目。她也會收看晚間最後一節電視新聞，偶爾也會觀賞深夜的電影節目。怡君每天早晨準備早餐時都會收聽FM廣播，在車上則輪流收聽AM與FM廣播，一方面掌握新聞路況，一方面欣賞音樂。界定怡君界定怡君界定怡君大陸字謎語大陸字謎語順口溜順口溜順口溜順口溜第三章需求→現實情境與預期情境間之差距需求(Need)→想要(Wants)需求與動機是一體的兩面。動機是指驅策個體達成滿足需求之目標的內在情境。需求(Need)→動機(Motives)26個購買商品的理由1998年美國心理學者調查公布:創造客戶需求，時序預知馬斯洛需求層次(A.H.Maslow,1954)(STEP1)問題覺知購後行為(Post-purchasingBehavior)消費者注意廣告作品的動機正中紅心→掌握消費者需求消費者購買使用過程PhilipKotler:馬歇爾模式(MashallianModel)→深思熟慮型韋布連模式(VeblenianModel)→威望地位型巴夫洛夫模式(PavlovianModel)→學習反應型佛洛依德模式(FreudianModel)→精神分析型字謎語大陸地精選十大廣告語大陸地精選十大廣告語大陸地廣告語的聯想天羅地網─廣告傳播的過程色受想行識五蘊傳千里五蘊與廣告傳播色五蘊與廣告傳播五蘊與廣告傳播五蘊與廣告傳播五蘊與廣告傳播五蘊與廣告傳播五蘊與廣告傳播五蘊與廣告傳播五蘊與廣告傳播五蘊與廣告傳播五蘊與廣告傳播五蘊與廣告傳播五蘊與廣告傳播五蘊與廣告傳播五蘊與廣告傳播五蘊與廣告傳播溝通有節拍廣告照步來4Ps(J.McCarthy)(1964)ProductPricePlacePromotion傳播？溝通？共鳴？傳播？溝通？共鳴？傳播？溝通？共鳴？Lasswell教授的傳播模式Lasswell教授的傳播模式Lasswell教授的傳播模式廣告企劃的3H確認廣告企劃的3H確認廣告企劃包含項目廣告企劃包含項目ConceptTest順口溜順口溜有色順口溜有色順口溜有色順口溜有色順口溜有色順口溜流傳在北京的四大當今四大傻人現今四大土四大惹不起新人生四大喜事人生四大悲四大膩歪四大虛四大閒四知四講四大“不能說”四大禍根男人四貨男人四怕男人四花男人四睡男人四鬼全球四匹狼男人四大傻男人四大年齡天下哥們四鐵男人四大希望男人四大願望男人四大無奈女人四大理