CREBWay:第一阶段实施内部讨论会第一章:主要幻灯片CREBWAY－涉及的标志第一阶段：市场分析宏观环境分析主要问题/影响啤酒种类监测市场细分图品牌监测品牌强弱危机分析宏观环境分析宏观环境－问题与影响饮料种类展望市场细分图－5W品牌监测－实例品牌强弱危机分析第二阶段:组合计划组合概要品牌定位牛眼工具品牌宣传卡是不是模板组合计划概要–例2品牌定位品牌定位工具#2品牌定位工具#3第三阶段:实施计划品牌活动时间表品牌目标广告计划赞助计划渠道计划品牌预算概要根据主要指标确定品牌目标沟通策略概要品牌投资计划例如:(高档品牌针对注重形象的年轻消费者)开发现代感，吸引年轻消费者增加对高档现场渠道的渗透3.销量增加20%，市场占有率增加到32%