考生答题情况作业名称：2013年春季广告学网上作业1出卷人：SA作业总分：100通过分数：60起止时间：2013-4-199:45:20至2013-4-1910:11:13学员姓名：swing学员成绩：100标准题总分：100标准题得分：100详细信息：题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对()的研究上，而不是商品之间的差异研究上。A、商品特点B、消费心理C、竞争对手D、消费方式标准答案:B学员答案:B本题得分:5题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:1445年，()J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。A、苏联人B、美国人C、美籍华人D、德国人标准答案:D学员答案:D本题得分:5题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5内容:世界上第一座电视台是1936年在()建立的。A、美国B、英国C、德国D、法国标准答案:B学员答案:B本题得分:5题号:4题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:5内容:一个完整的购买决策五个阶段：（）A、需要觉察B、信息收集C、评价方案D、购买决策E、购买行为标准答案:ABCDE学员答案:ABCDE本题得分:5题号:5题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:5内容:按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（）。A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告标准答案:ABCD学员答案:ABCD本题得分:5题号:6题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:5内容:广告定位理论与实践发展经历哪几个阶段：()A、USP理论，又称为“独特的销售主张阶段B、BI理论，也称之为“品牌形象论”阶段C、BC理论，又称之为“品牌个性”论阶段D、定位理论，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段标准答案:ABCD学员答案:ABCD本题得分:5题号:7题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:5内容:广告计划的作用。A、指导广告活动的纲领B、协调控制广告活动的手段C、监督评价广告活动的依据标准答案:ABC学员答案:ABC本题得分:5题号:8题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:5内容:消费者购买类型主要有：（）A、复杂性购买B、和谐性购买C、多变性购买D、习惯性购买标准答案:ABCD学员答案:ABCD本题得分:5题号:9题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:5内容:品牌的命名策略主要有：（）A、个别品牌名称B、统一品牌名称C、分类品牌名称D、公司名称加个别品牌标准答案:ABCD学员答案:ABCD本题得分:5题号:10题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:5内容:下列广告属于古代广告形式的是：()A、叫卖广告B、招牌广告C、幌子广告D、广播广告标准答案:ABC学员答案:ABC本题得分:5题号:11题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:5内容:新兴广告媒体包括：()A、户外广告B、售点广告C、接触式广告D、网络广告标准答案:ABCD学员答案:ABCD本题得分:5题号:12题型:是非题本题分数:5内容:在接受广告信息的过程中，受众具有主动性、归属性和自述性等特点。1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:5题号:13题型:是非题本题分数:5内容:美国正式开始商业电视广告是1941年6月。1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:5题号:14题型:是非题本题分数:5内容:广告活动的所有环节，不一定围绕广告受众而展开的。1、错2、对标准答案:1学员答案:1本题得分:5题号:15题型:是非题本题分数:5内容:我国最早的文字广告是东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样标记。1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:5题号:16题型:是非题本题分数:5内容:广告计划具体包括广告目标、广告地区、广告时间和广告对象。1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:5题号:17题型:是非题本题分数:5内容:企业的广告目标可分为以下几种：创牌目标、保牌目标和竞争目标。1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:5题号:18题型:是非题本题分数:5内容:消费者的消费过程包括需求过程、购买过程、使用