千帆万像，大数据挖掘自由行用户行为中国在线自由行市场用户研究报告2016本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws研究范畴及定义研究-研究对象：2016年中国在线自由行市场，即2016年通过在线平台获取旅游信息、自主规划行程，独立完成旅行（非跟团）的旅游用对象户。及数-数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观据来千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消源费者在智能手机上的行为轨迹。-国内游：在中国大陆内，目的地为国内地区的度假旅游报告-出境游：出发地为中国大陆，目的地为港澳台地区或其他国家的旅游度假相关概念-自由行：用户自行规划旅游线路和行程、自助预订旅游产品/服务的度假旅游-当地玩乐：从目的地出发的，不包括大交通的目的地当地度假产品2016/11/24实时分析驱动用户资产成长2多重因素促进自由行自由行产品预订方式年轻人爱好自由行，市场发展多样化男性比例高于女性经济发达城市高学历可支配的时间和收入成人群倾向于自由行为自由行出游的前提2016/11/24实时分析驱动用户资产成长3目录CONTENTS01中国在线自由行市场总览02中国在线自由行市场用户属性分析03中国在线自由行市场厂商04中国在线自由行市场用户分析使用APP粘性分析05中国在线自由行市场用户变化趋势2016/11/24实时分析驱动用户资产成长4PART1中国在线自由行市场总览©Analysys易观www.analysys.cn2016/11/24实时分析驱动用户资产成长5在线旅游市场交易规模逐年提高2010-2016年中国在线旅游市场交易规模交易规模（亿元）渗透率（%）8000.015.00%14.1%6663亿元6000.011.5%2016F在线旅游交易规模10.00%8.3%4000.07.7%6.6%5.8%5.1%5.00%2000.014.1%0.00.00%2016F在线旅游渗透率2010201120122013201420152016F©Analysys易观www.analysys.cn2015年中国在线旅游市场规模达到4737.7亿元人民币，占同期中国旅游业总收入的11.5%。Analysys易观分析认为，2015年中国旅游业呈现新的线上线下融合趋势，一方面在线旅游企业不断深入供应端，加强资源覆盖；另一方面线下旅游资源运营商通过资本或战略合作主动加强在线业务。2016年，预计中国在线旅游市场规模为6663亿元，渗透率达到14.1%。2016/11/24实时分析驱动用户资产成长6三个因素促进自由行的发展，近一半游客选择自由行驱动因素一：信息技术升级2016年H1中国在线度假旅游市场结构（按出行方式划分）自助游47.7%跟团游52.3%驱动因素二：旅游消费升级自助游47.7%跟团游52.3%驱动因素三：在线产品丰富©Analysys易观www.analysys.cn•互联网信息技术日趋成熟，加速在线自由行行业发展，降低了自由行用户的行程规划难度和异地信息壁垒。•旅游消费的整体升级，促使追求个性化自由行方式成为更多消费者的选择。•在线旅游产品品类日趋丰富，为自由行用户提供更多出行选择机会。2016/11/24实时分析驱动用户资产成长7自由行是未来的主要出游方式，产品预订方式多元化多元化的产品预订方式线上产品品类丰资源端（B上游旅游资源富度提高端）产品供应OTA资源探索线上平台UGC自由行平台在线旅游企业有行程规划在线旅游厂商效对接供需用户用户线上信息咨询、行程规划平台用户用户用户用户社群旅游消费升级用户（C端）用户用户促进个性化需求用户用户用户用户个体用户群社群用户有需求用户Analysys易观分析认为，由于中国各地经济发展水平、居民消费能力的差异，跟团游在很长一段时间之内仍然会拥有稳定的客群来源，但随着旅游消费的整体升级，追求个性化的自助游将更受消费者青睐，在线旅游产品品类日趋丰富，产品预订方式的日益多元化，为自助游用户提供了更多的出游选择。2016/11/24实时分析驱动用户资产成长8中国自由行市场产业链逐渐完善供应商线上平台媒体和营销平台旅游资源运营商综合型平台旅游UGC在线度假旅游旅旅行社游在线交通社