中国在线自由行市场发展趋势专题分析2017目录01研究范畴及定义02中国在线自由行市场概况03中国在线自由行市场发展趋势研究范畴和定义研究对象及数据来源-研究对象：2016年中国在线自由行市场，即2016年通过在线平台获取旅游信息、自主规划行程，独立完成旅行（非跟团）的旅游用户。-数据来源：易观千帆：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。市场宏观数据：易观通过企业访谈、数据建模、参考公开信息等多种方式对市场宏观数据做出判断；同时，对政府公布的部分市场运行数据进行直接引用，并注明了数据来源。企业运营数据：易观通过企业访谈、数据征询等方式获取部分企业运营数据和用户相关数据进行案例分析，并注明了数据来源。报告相关名词定义-国内游：在中国大陆内，目的地为国内地区的度假旅游。-出境游：出发地为中国大陆，目的地为港澳台地区或其他国家的旅游度假。-自由行：用户自行规划旅游线路和行程、自助预订旅游产品/服务的度假旅游。-当地玩乐：从目的地出发的，不包括大交通的目的地当地度假产品。2017/1/6实时分析驱动用户资产成长3目录01研究范畴及定义02中国在线自由行市场概况03中国在线自由行市场发展趋势中国旅游业发展迅速，互联网化程度加深2001-2015年中国旅游业总收入2016-2018年中国在线旅游市场规模预测单位：万亿元人民币11,345.34.13单位：亿元人民币3.738,955.42.952.596,663.22.254,737.71.571.101.161.293,166.60.680.770.892,180.30.500.560.491,297.11,703.7487.2619.2851.720012002200320042005200620072008200920102011201220132014*2015200820092010201120122013201420152016F2017F2018F*注：2014年起国家旅游局修正旅游业总收入统计口径。©Analysys易观·中国国家旅游局www.analysys.cn©Analysys易观·中国国家旅游局www.analysys.cn2015年中国旅游产业在GDP占比6.1%2016年中国旅游产业互联网渗透率14.1%2015年旅游产业收入占GDP6.1%：中国旅游业总收入2015年达到4.13万亿元人民币，占同期中国国内生产总值（GDP）（67.7万亿元人民币）的6.1%，较2014年（5.8%）提高0.3个百分点；2016年旅游业互联网渗透率达到14.1%：2016年中国在线旅游市场规模预计达到6663.2亿元人民币。2016年中国旅游业呈现新的线上线下融合趋势，一方面在线旅游企业不断深入供应端，加强资源覆盖；另一方面线下旅游资源运营商通过资本或战略合作主动加强在线业务。2017/1/6实时分析驱动用户资产成长5旅游形态升级，多元化度假旅游阶段增强自由行需求1980-2015年中国人均GDP自由行产品结构8,280.1机票火车票汽车票5,560.9交通国内机票预订国内机票预订汽车客运服务1,043.9国际机票预订国际机票预订1980200120112015酒店非标住宿©Analysys易观·IMFwww.analysys.cn住宿国内酒店预订客栈民宿预订海外酒店预订度假短租预订2011年，中国人均GDP超过5000美元进入多元化度假旅游阶段套餐类产品当地玩乐阶段特点：度假景酒套餐当地活动旅游诉求由视觉体验转变为内心体验旅游行程碎片化机酒套餐娱乐表演休闲度假成为主要旅游目的倾向于自主安排行程其他套餐产品其他当地产品2017/1/6实时分析驱动用户资产成长6自由行发展迅速，2015年中国游客自由行人次占比95.5%2001-2015年中国出境自由行人次及占比2001-2015年中国国内自由行人次及占比出境自由行人次（万）出境自由行人次占比（%）国内自由行人次（亿）国内自由行人次占比（%）96.6%63.7%38.68142.52001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152001200220032004200520062007200820092