凯勒_第11章_设计和执行品牌战略.pptx
上传人:王子****青蛙 上传时间:2024-09-12 格式:PPTX 页数:31 大小:161KB 金币:10 举报 版权申诉
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第11章:设计和执行品牌战略品牌战略品牌战略或品牌体系品牌体系的角色设计品牌组合品牌架构树:日本丰田汽车决定层次数目决定每一层次的品牌认知水平和品牌联想类型决定从产品的不同层次如何与品牌发生关系决定如何在产品之间与品牌发生关系品牌体系设计原则公司品牌活动危机营销的准则