毕业论文学生姓名：陈俊学号：20098605系部：经管系专业年级：09级市场营销题目：电子商务环境下的广告设计与管理指导教师：祝海波2013年5月日摘要网络与电子商务是现代经济的一大变革,从根本上改变了社会经济模式。基于网络与电子商务的特点,现代广告在电子商务中的作用越来越大,而电子商务对现代市场营销的反作用力也越来越明显。因些该选题从研究网络及电子商务的特性、网络营销的特性以及电子商务环境下的广告设计与管理三方面进行,希望为网络营销的发展研究提供可供参考资料和探索的新方向。关键词：网络营销电子商务创新与整合AbstractInternetandelectroniccommerceisarevolutionofthemoderneconomy,fundamentallychangedthesocialandeconomicpatterns.Basedonthecharacteristicsofnetworkande-commerce,modernadvertisingintheroleofe-commerceismoreandmorebig,theelectroniccommerceofmodernadvertisingdesignandmanagementofthereactionforceisbecomingmoreandmoreobvious.Duetosomeofthetopicsfromthenetworkandelectroniccommercedevelopmentrelationshipwithadvertising,theadvertisingofredefinedevelopmenttrendoftheeraofe-commerceandnetworkadvertisingonthreeaspects,hopestoprovidereferencefortheresearchonthedevelopmentofadvertisingmaterialsandexplorenewdirection.目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc357029843"1绪论PAGEREF_Toc357029843\h1HYPERLINK\l"_Toc357029844"2电子商务环境下广告特点分析PAGEREF_Toc357029844\h1HYPERLINK\l"_Toc357029846"2.2商务应用保持平稳增长PAGEREF_Toc357029846\h2HYPERLINK\l"_Toc357029847"2.3电子商务及特点PAGEREF_Toc357029847\h2HYPERLINK\l"_Toc357029848"3中国广告业现状与发展趋势分析PAGEREF_Toc357029848\h3HYPERLINK\l"_Toc357029849"3.1宏观广告市场的发展状况PAGEREF_Toc357029849\h3HYPERLINK\l"_Toc357029850"4微观广告市场呈现的新变化PAGEREF_Toc357029850\h4HYPERLINK\l"_Toc357029851"4.1媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈PAGEREF_Toc357029851\h4HYPERLINK\l"_Toc357029852"4.2广告主更加理性，追求实效、精准传播。网络广告的兴起PAGEREF_Toc357029852\h5HYPERLINK\l"_Toc357029853"4.3在线广告的发展及特征PAGEREF_Toc357029853\h6HYPERLINK\l"_Toc357029854"4.4在线广告分类及现状PAGEREF_Toc357029854\h7HYPERLINK\l"_Toc357029855"4.4.1在线广告的分类PAGEREF_Toc357029855\h7HYPERLINK\l"_Toc357029856"4.4.2在线广告的特征PAGEREF_Toc357029856\h8HYPERLINK\l"_Toc357029857"4.5在线广告分类及现状PAGEREF_Toc357029857\h9HYPERLINK\l"_Toc357029858"4.5.1在线广告的分类PAGEREF_Toc357029858\h9HYPERLINK\l