英国广播公司的全球化措施摘要：随着国际电视业的迅速发展，全球化已经成为英国广播公司为满足激烈的竞争需求所进行的重要战略调整，其全球化措施主要集中在：机构设置、节目推广和媒体经营等方面。英国广播公司（BritishBroadcastingCorporation），简称BBC，是HYPERLINK"http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E8%8B%B1%E5%9B%BD"\o"英国"英国的一家由政府资助但独立运作的公共HYPERLINK"http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E5%AA%92%E4%BD%93"\o"媒体"媒体，长久以来一直被认为是全球最受尊敬的媒体之一。在相当长的一段时间内，BBC一直垄断着英国的HYPERLINK"http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E7%94%B5%E8%A7%86"\o"电视"电视、HYPERLINK"http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E7%94%B5%E5%8F%B0"\o"电台"电台。在HYPERLINK"http://zh.wikipedia.org/zh-cn/1955%E5%B9%B4"\o"1955年"1955年HYPERLINK"http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E8%8B%B1%E5%9B%BD%E7%8B%AC%E7%AB%8B%E7%94%B5%E8%A7%86%E5%8F%B0"\o"英国独立电视台"英国独立电视台和HYPERLINK"http://zh.wikipedia.org/zh-cn/1973%E5%B9%B4"\o"1973年"1973年HYPERLINK"http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E8%8B%B1%E5%9B%BD%E7%8B%AC%E7%AB%8B%E7%94%B5%E5%8F%B0&action=edit&redlink=1"\o"英国独立电台（尚未撰写）"英国独立电台成立之前，BBC一直是全英国唯一的电视、电台HYPERLINK"http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E5%B9%BF%E6%92%AD"\o"广播"广播公司。今天BBC除了是一家在全球拥有高知名度的媒体，还提供其他各种服务，包括书籍HYPERLINK"http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E5%87%BA%E7%89%88"\o"出版"出版、HYPERLINK"http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E5%A0%B1%E5%88%8A"\o"报刊"报刊、HYPERLINK"http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E8%8B%B1%E8%AF%AD"\o"英语"英语教学、HYPERLINK"http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E4%BA%A4%E5%93%8D%E4%B9%90%E5%9B%A2"\o"交响乐团"交响乐团和HYPERLINK"http://zh.wikipedia.org/zh-cn/%E4%BA%92%E8%81%94%E7%BD%91"\o"互联网"互联网新闻服务。为了适应全球国际电视业迅速发展的形势，满足激烈的竞争需求，英国政府在政府白皮书中提出了大力发展国际电视业的新政策。其主导思想即是促进BBC参与竞争；支持BBC在全球进行商业扩张，尤其是在国际电视业务方面，确立英国在“世界媒介发展中的领先地位”。BBC因此调整了国际电视发展战略，加快向世界扩展的速度，改组成立了英国广播公司环球公司，以便更好地树立英国的形象，客观真实地反映当代英国社会的开放性、多元文化以及对不同价值观的兼容特性。如今的多频道时代，在不同类型、相同时段的不同频道节目中，受众的选择在相当大的程度上取决于其偏好和忠诚度，也就是品牌。只有高品质、高收视率的品牌才能吸引和拥有众多的受众。与此同时，品牌意识对于树立媒体的整体形象，推销节目产品也有着非同寻常的作用。BBC在全球化的过程中应该采取的措施，主要包括机构设置、节目推广和媒体经营等方面1.成立专门机构，竭力将BBC扩展成全球性的品牌。近年来，全球媒介业兼并浪潮不断涌现，世界各大媒体的竞争不断加剧，为了继续保持在全球媒介业的一流地位，更好地在全球推广BBC品牌，BBC环球公司于2000年成立了全球营销和品牌开发部，专门经营BBC品牌。该部制订了发展概要：凡由BBC委托制作的节目，都要做出是否能具有全球性推广价值的鉴定。在出版、销售、许可、视频和在线等所有