第一讲：概论中国广告收入在全球的位置媒体的主要经济学特征媒体的经济学特征2谈谈对广告媒体的一些感性认识第二讲传统广告媒体分析广告媒体的演进一、按表现形式分类视觉媒体、听觉媒体、视听结合媒体二、按物质形式分类印刷媒体和电讯媒体三、按发行范围分类国际性广告媒体、全国性广告媒体、地方性广告媒体四、按受众接受类型分类大众化媒体和专业化媒体五、按传播信息时间的长短分类瞬间性媒体、短期性媒体和长期性媒体广告媒体的十大基本类型四大传统媒体传统广告媒体之一：报纸传统广告媒体之二：杂志传统广告媒体之三：广播传统广告媒体之四：电视第三讲：户外广告媒体及其他户外广告媒体户外广告发展势头户外广告媒体分类户外广告的优点户外广告的缺点售点广告媒体直邮广告媒体通讯广告媒体第四讲：新兴广告媒体“新”媒体新在哪？“新”媒体的一些特征重点：网络广告媒体特点网络广告媒体类型第五讲广告媒体量的评估媒体影响力的大小来自两个方面广告媒体在量的评估的三个角度从受众角度了解对象阶层在各区域内各媒体的接触状况及媒体的受众构成；从媒体角度了解该媒体载体在各区域的受众构成及对象阶层在各地区的接触状况；从区域角度了解该区域各媒体的受众构成及各对象阶层的媒体接触。电波广告媒体评估（以电视为例）某一特定时间里正在接收电视的户数（人数）与总户数（总人数）的比率。用百分数表示。（所有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。——陈俊良）家庭开机率（HUT-HouseholdUsingTV）：在特定时间段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。个人开机率（PUT-PeopleUsingTV）：:在特定时间段里暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率。个人开机率和家庭开机率一样，只分时段而不分频道。例1。5个家庭中，第1和第2户在收看A节目，第3户在收看B节目，第4户在收看C节目，第5户未看电视，求开机率。收视人口（Audience）：暴露于一个特定电视节目的人口数收视率（Rating）：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。家庭收视率（HouseholdRating）个人收视率（PersonalRating）注：有些时候是对于广播电视等电波媒体的统称：视听率指接受某一特定的电视节目或广播节目的人数（家庭数）占总人数（家庭数）的比率。用百分数表示。例2。某电视台覆盖范围为100万人口，某一特定节目的观众为30万，求视听率。对象收视人口与对象收视率观众占有率收视率与占有率的区别视听率、开机率、占有率三者关系观众组合与媒体区域分布分析印刷媒体评估发行量与印制量的区别。发行量可以细分：订阅发行量零售发行量赠阅发行量阅读人口（Readership）：固定时间内阅读特定刊物的人数。阅读率（Rating）：在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。对象阅读人口（TargetReadership）：固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数。对象阅读率（TargetRating）：在固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的比率。传阅率（平均传阅率）：每份刊物被传阅的比率。户外媒体评估第六讲媒体投资效果评估与媒体质的评估媒体投资效果评估计算公式CPM与CPR在运用上的注意事项媒体质的评估质的评估项目接触关注度（Involvement）干扰度（Clutter）编辑环境（EditorialEnvironment）广告环境（AdvertisingEnvironment）相关性（Relevance）广告媒体量与质的综合评估练习：计算A、B、C、D、E的综合评估加权数据第七讲广告媒体积累指标积累指标一、毛评点二、暴露度思考：暴露度与毛评点的异同？三、到达率表中每一方格代表一个家庭，广告插播于A、B、C、D四个不同的节目，并在某一特定时间内播出，计算该广告的到达率。毛评点与到达率四、暴露频次暴露频次的计算方法2广告媒体计划四者的关系五、有效频次六、有效到达率第八讲广告媒体计划作业媒体计划作业内容广告媒体计划书编撰计划书的七大要素（一）标题、概要和目录（二）背景与环境分析（三）媒体目标（四）媒体策略（四）媒体策略（五）媒体计划细节和说明（六）媒体流程表（七）总结广告媒体计划的执行媒体计划的效果评估媒体策略主要内容媒体类别选择策略影响媒体选择的主要因素媒体组合策略媒体组合的内容一、媒体种类的组合：如电视、报纸组合等二、载体的组合电视载体的组合（如：中央级与区域级的组合、区域间的组合）、报纸载体的组合、杂志载体的组合、广播载体的组合、户外载体的组合、网络载体的组合。三、单元的组合电视单元的组合：时段的组合、栏目的组合、广告长度的组合。报纸单元的组合：版面和版位的组合。媒体组合的方法点面