试分析边际效用递减规律与成隐性消费的矛盾性边际效用递减规律的实质内容是：在其他条件不变的情况下，随着消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是不断减少的。举个例子，如果把你的满意度按十分来评估，那么当你吃第一个包子获得的满意度是9，第二个包子可能就是8，依次类推，你吃得包子越多，你获得的满意度可能就越来越低，直到你饱为止，如果你饱了还继续吃，那么这个包子效用就为负了，也就是生活中撑了，但在这个过程中你的获得的总满意度却是在不断增加的（在饱之前）。在社会生活中我们也不乏这样的列子，列如当我们向往某事物时，情绪投入越多，第一次接触到此事物时情感体验也越为强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……以此发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味。生活中谈恋爱亦是如此，新鲜感的十足，感情的十分投入，但最后慢慢的慢慢的发现没有那么激情了，趋于平淡，也就有我们所说的七年之痒。但生活中虽然存在着我们队一些消费品的边际递减，但很大一部分，却不是遵循着，这条规律，有时候相反，成递增，或者不减成平行。某些人对某些产品的喜爱，痴迷，往往也是其中的原因。列如：每年，世界上销售万宝路香烟3000亿支，用5000架波音707飞机才能装完，世界上每抽掉4支烟，其中就有1支是万宝路；每天，有10亿瓶可口可乐被喝掉，有4000万个汉堡包在麦当劳被吃掉，有82万人光顾迪斯尼专卖店；每秒钟，有1252杯立顿热红茶被饮用，有119罐立顿冰红茶被消费，有3600杯雀巢咖啡被人喝下。在这些庞大的数字背后，很明显不是我们上面所说的成边际效用递减，反而是成一种狂热的瘾性，由此，我也想到了一些女性喜爱的一些服装品牌，乐此不疲，香奈儿，迪奥，或者有钱富豪对名车的喜爱，甚至是游艇，飞机。其实边际效应递减与这些瘾性消费行为并存在某些矛盾，递减规律只是存在于一些商品，或者说之存在于一些商家缺乏宣传广告的一些商品，要被市场所淘汰的一些商品，市场是一双无形的手，谁不在这里奋勇直追，那么终将被淘汰，消费者对于开始的新奇，到后来发现并没有什么其他可留恋或者享受的地方，便会减少消费或者不消费。由此，值得思考的是上面所提到的万宝路，可口可乐，麦当劳，肯德基之类的等等所有让消费者痴迷的物品，这些商品在市场的洪流之中，之所以处在不败的地位，我觉得与他们的自身产品的宣传，与对自己产品的要求，质量上的把关都是离不开的。麦当劳这个世界第一大西式快餐帝国，在全世界六大洲都有庞大数量的快餐店，它为什么可以如此经久不衰，它的建立从某种意义上代表着美国人的一种文化，向其他国家的文化输出。它的成功主要有如下几个方面：1，自身企业文化，生产美学清洁工不停地拖着地板的麦当劳里播放着悠扬的流行音乐，和油渍斑斑人声鼎沸的馄饨店不可同日而语。这是一个卫生状况值得信赖的空间，麦当劳具有所谓的“Q、S、C+V”精神，“C+V”中的“C”表示环境清洁，它的环境清洁主要包括：店铺必须做到窗明几净，环境装饰舒适、优雅，严格的制造与服务的卫生标准，良好的店员精神面貌。就拿其卫生标准来说，规定得十分严格：工作人员不能留长发，女职工必须要戴上发网，店铺内不允许出售香烟与报纸，器具必须全部用不锈钢制作。要求一旦顾客在店铺内丢落纸，必须马上捡起来。关于职工的仪态举止，则制定了一整套的行为规范，比如统一服饰、说话方式、不能同顾客发生口角等，甚至规定：与其背靠着墙休息，不如走起身打扫等等。2，,食物的变革一种“味蕾的异化”从口腔开始蔓延到全身，对一种食物的选择本身就意味着食客价值观的变迁。同样是以小麦为原料，大饼、油条和包子一直以来都是贫下中农和小市民果腹之佳肴，它们制作和销售环境之恶劣（往往是街头巷尾，和御膳房的精致形同陌路），在使得对它们卫生状况的质疑一直不绝于耳的同时也让人们对其价格的公道津津乐道。从价格上来说，麦当劳虽然较之本土小吃略胜一筹，其锁定的目标仍然是大众路线，和动辄上百元的西式大餐相比，走的还是中低端的路线，但奇妙的是，它却能让消费者产生一种自己已经跻身于中产阶级的幻觉，使它成为中国人“资本成长食谱”中的重要一员。麦当劳和肯德基的建筑风格非常相似，标志醒目，室内是不值钱的简易桌椅，落地的玻璃窗一般而言都是无色整块的大玻璃，麦当劳不仅要让室内的顾客获得一种身份提升的满足感，而且要将这种其乐融融的图景通过开放性玻璃而辐射到室外的行人和看客（旁观者往往都对全家福和情人之间和睦景象印象深刻，这种大团圆的局面也被麦当劳在其广告片中大肆强化和宣扬），因为他们显然很清楚地意识到了，这里将成为一个漂泊者暂时栖居的客栈。看与被看是食客和行人的宿命。在玻璃的圈地运动中，内部食客的一举一动都是一种变相的广告式表演，而外部看客贪婪的目光正迎合了资本扩张