医药电商新趋势什么是电子商务?电子商务一词源自于ElectronicBusiness(简称EC)，是由IBM公司率先提出的，并从最初的强调形式上的电子商贸的ElectronicCommerce转而最终确定为如今强调电子商务互动的ElectronicBusiness。如果您熟悉外国人直观的命名方式，那您一定一眼便知电子商务必须包含两个内容，一是电子方式、二是商贸活动。电子商务是一个随着技术不断成熟而不断发展的概念。目前，电子商务主要依靠简单、快捷、低成本的因特网来进行，随着计算机和网络技术的迅猛发展，电子商务已快速进入了各个行业，并逐渐成为各行各业中主要的商务方式，医药行业的电子商务也是在这股浪潮中应运而生的。按照交易对象一般可将电子商务分为：企业对企业的电子商务（Business-to-Business，BtoB）、企业对消费者的电子商务（Business-to-Consumer，BtoC）、消费者对消费者的电子商务（Consumer-to-Consumer，CtoC）、企业、消费者、代理商三者相互转化（ABC）、以及独立于产品或服务的提供者和需求者的通过网络服务平台按照特定的交易与服务规范为买卖双方提供服务的第三方电子商务平台等。最近又新出现一种叫做O2O（OnlineToOffline）的电子商务类型。我们经常使用的淘宝商城、京东商城等购物网站都属于B2C型，而目前国内比较知名的阿里巴巴、慧聪网等则属于B2B网站，拜欧医药网则属于典型的行业B2B网站，拜欧大药房则属于医药B2C网站。为何要电子商务？十多年前，比尔·盖茨曾预言“21世纪，要么电子商务，要么无商可务”。在当时，这样的预言似乎有些危言耸听，可随着电子信息技术悄无声息的渗入各行各业，预言已经成为现实。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年底，我国网民规模达5.64亿；互联网普及率42.1％。另有统计表明，我国互联网用户是印度的5倍多，比美国的几乎多出一倍，并且新的用户还在以每月600万的速度增加。大约一半的中国城市人口在使用互联网，而农村居民使用互联网的比例也达到14%，城乡和省域之间的互联网普及率呈现出逐渐缩小的趋势。据估计，到2015年，中国城市用个人电脑上网的普及率将会达到66%，与如今西欧的水平相当；而农村的互联网普及率则会翻一番，达到近30%；城乡加起来，中国将会有超过7.5亿互联网用户。网络技术的迅速发展，为医药电子商务争取到了空前的客户规模，在如此大的互联网用户的基础上，中国电子商务继续保持了快速发展，2011年中国电子商务交易额超过6万亿，据估计，2013年有望突破10万亿元。互联网知名咨询机构艾瑞研究发现，中国电子商务行业近三年来正处在快速上升时期，整体发展环境利好。随着电子商务发展环境、配套服务体系的完善，企业及个人用户对电子商务认知及应用程度的加深，预计未来三到五年内中国电子商务市场的快速增长态势仍将继续。由此看来，电子商务与传统商务相比，拥有着更为独特的营销魅力与庞大的市场潜力。医药企业数量众多、经营分散、管理困难医药行业是国家的特殊行业之一，直接关系到人们的身体健康和生命安全；同时，医药产业也是我国四大重点技术创新产业之一，得到了国家的大力扶持。但是目前，医药企业数量众多，经营分散，产品流通渠道多，定位难成为困扰医药企业的大问题，也使医药行业进一步发展遭遇困难重重。据中国医药商业协会统计，我国有医药批发企业16000家，几乎与医院的数量相当，平均每个企业的年销售额为1000万元，年销售额超5000万元的企业不到5%，名列前10位批发企业销售额合计占市场总额的20%。而市场规模比中国大10倍的美国全国只有5家一级批发商，其中美国医药商业三强——AmerisourceBergen，CardinalHealth和Mckesson就占全美96%的市场份额。零售市场则由RiteAid、Walgreen和CVS三家公司垄断，市场份额在60%以上。而纵观医药行业的流通环节，从交易层次、交易渠道上看，我国药品流通环节，交易层次也明显多于发达国家。药品从出厂到最终消费者手里，往往要经历6～7个环节。仅批发环节一般就有地区总经销、市级批发商和县级批发商，此外，厂家往往还要设立办事处，与各级批发商及医院或零售药店打交道。而通常情况下，各级批发商和厂家办事处也可直接对医院和零售药店进行销售，因此，药品在流通环节上的去向多样，往往难以监控。由此不难看出，我国医药流通领域明显呈现市场分散、地方割据、企业规模小、流通秩序乱、整体竞争能力弱、管理困难等特点。新业务医药行业也是一个技术密集程度高、投入多、效益好、周期长、风险大的国际性产业。但是目前，在生产、流通领域等仍存