中国动漫产业发展战略研究PAGE\*MERGEFORMAT74中国动漫产业发展战略研究申请长江商学院高级管理人员工商管理硕士专业学位论文培养单位：长江商学院专业：高级管理人员工商管理申请人：宋奇慧指导教师：廖建文二○一二年六月TheDevelopmentStrategyofChineseCartoonIndustryThesisforapplyingforEMBAdegreeofCKGSBOrganization:CheungKongGraduateSchoolofBusinessMajor:EMBAApplicant:：QihuiSongInstructor:JianwenLiaoJune,2012关于学位论文使用授权的说明本人完全了解长江商学院有关保留、使用学位论文的规定，即：长江商学院拥有在著作权法规定范围内学位论文的使用权，其中包括：（1）已获学位的学生必须按学校规定提交学位论文，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生上交的学位论文；（2）为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所供校内师生阅读，或在校园网上供校内师生浏览部分内容；本人保证遵守上述规定。（保密的论文在解密后遵守此规定）作者签名：宋奇慧导师签名：日期：2012年6月18日日期：摘要动漫产业是我国文化产业的重要组成部分，近年来,动漫产业的发展得到了国家空前的重视和支持，加上我国深厚的历史文化积淀、巨大的市场需求,使得各路资本投资动漫产业积极性高涨。动漫作为一个产业,在我国起步较晚,但是发展迅速,2011年我国动漫产值突破621亿元人民币,电视动画产量超过26万分钟,从数量上看，可以说，我国已经成为一个动漫大国。但总体而言，在产业发展层面尚存在一些问题与不足，面临着增长质量和效益的问题，我国与世界动漫强国仍有较大差距。本文根据SWOT分析理论，分析了我国动漫产业发展面临的优势、劣势、机遇和挑战：优势是历史文化资源优势和成本优势，劣势在于对于动漫的认知观念相对落后，企业的竞争能力不强和产业资金模式制约，而市场需求强劲和政府政策支持是动漫产业发展面临的机遇，但是知识产权保护薄弱和来自动漫强国产品的冲击是面临的主要挑战。本文根据波特的钻石理论对美国、日本和韩国等动漫强国发展模式进行了模式介绍与深层分析，是制定我国动漫产业发展战略的重要借鉴。基于以上分析，中国动漫产业要解决大而不强的问题，实现从动漫大国向动漫强国跨越发展：必须进行战略创新，走出一条不同的发展道路：本文从蓝海战略出发，提出了中国动漫产业的发展战略：创建基于蓝海战略的“大动漫”产业观、推动中国动漫国际化，推动新媒体动漫产业的发展，并通过经济、法律、组织等制度层的战略部署和一系列实践层的战略措施来实现我国从动漫大国向动漫强国跨越发展。关键词：动漫产业发展战略跨越发展蓝海理论AbstractThecartoonindustryisanimportantpartofthenationalculturalindustry.Inrecentyears,thegovernmentgivesstrongsupportatthecartoondevelopment.China'sdeephistoricalandculturalheritageandahugemarketdemandmakethecapitalinvestmentahighenthusiasmforit.Althoughstartedlate,thecartoonindustryisinarapiddevelopmentinChina.China'scartoonoutputvalueexceeded62billionyuanin2011,andtheproductionofcartoonTVexceededmorethan260,000minutesin2011.Intermsofquantity,itcanbesaidthatChinahasbecomeabigcountryofcartoon.However,therearestillsomeproblemsandshortcomingsinthedevelopmentofindustrysuchasthegrowthinqualityandefficiency.ThereisstillawidegapbetweenChinaandtheworld'sleadingcartooncountries.ThispaperisbasedonSWOTpsychoanalytictheories.Itanaly