毕业设计（论文）开题报告题目基于网络的团购模式研究专业名称信息管理与信息系统班级学号088304113学生姓名丁光耀指导教师张瑞卿填表日期2012年3月15日说明开题报告应结合自己课题而作，一般包括：课题依据及课题的意义、国内外研究概况及发展趋势（含文献综述）、研究内容及实验方案、目标、主要特色及工作进度、参考文献等内容。选题的依据及意义：团购并非新生的失误，随着2000年星期，演化出篱笆网、中国团购网等组织网友与商家议价的专业性团购网站，以及地方性专业团购论坛社区形式的团购，但由于缺乏创新清晰的盈利模式，因此并未引起广泛关注，直到美国团购网站Groupon模式的出现，激活了原本平静的团购市场。2009年美国Groupon企业的快速发展，受到各方的普遍关注。美Groupon模式极易被复制、盈利模式清晰的特点使之“一夜之间”被国内企业争相仿效。2010年1月国内首家团购网站——鞴座网上线后，美团网、拉手网等团购网站紧接而上，中国网络团购市场异常火爆。伴随各大媒体的竞相报道，团购理念深入人心，越来越受到网购用户的欢迎。而具备资源优势的门户网站、SNS社区、地方分类信息网站、电子商务网站以及地方报刊、新闻网站等也先后推出了团购平台。国内团购网站作为新兴行业，发展势如破竹，且前景无限。据中国电子商务研究中心发布的{2010年中国电子商务市场数据监测报告》显示【l】，截止至U2010年8月，国内团购网站数量飙升至1J1215家，并且正以迅猛态势持续快速发展。由于网络团购模式在国内刚刚兴起，模式纷杂，前景不明，团购网站的发展面临着各种机遇和挑战，因此，对这种现象进行理论研究尤为必要。目前国内网络消费的专家和学者对团购网站盈利模式的探索仍是初步的和有限的，对网络团购现象的理论研究存在很多空白；而系统分析网络团购现象及其发展趋势，分析网络团购的行业现状及其所适应的环境并做一些规律性的解释，对于理解构建网络团购发展所适应的盈利模式，以及网络团购模式如何进一步成长，都具有重要的意义。对网络团购模式的研究可以分为两类一类是对网络团购组织模式的研究，一类是对网络团购运作模式的研究。所谓组织模式就是指网络团购的内容是什么，它是网络团购的内在特点。而运作模式是指网络团购是如何运行的，它是网络团购的具体表现形式。1、Lai(2002)提出了集体议价(就是网络团购形式)的五个维度。(1).发起者：集体议价是谁发起的？是买方亦或是卖方？(2).产品多样性：包含于团购当中的产品种类数量，它是单一产品或是多种产品？(3).卖方的数量：指的是参与集体购物中的卖方数量，卖方多于一个还是单一的一个？(4).议价能力基础：买方获得的价格折扣基础是根据购买量或是购买金额来决定？(5).是否有保留价的机制：买方加入集体购物是有保留价的机制？亦或是只能接受价格？2、钱大可认为网络团购组织模式主要包括自发团购模式、商业团购模式和网络营销团购模式这三类。自发团购模式是指‘消费者自发组织起来向厂商进行批量购买的行为’。自发团购模式一般比较不规范，它对团购成员应该遵守的规范没有约束力。它还具有偶然性，也就是说，它一般是由某一消费者即时发起的，完成之后就自动解散，不具有持续性。另外，成员之间、成员与商家之间很难建立起信任关系。自发团购中的发起人是团购成功与否的关键因素。商业团购模式是由自发团购模式衍生而来的。次模式由商业网站提供第三方的商业平台，针对某些产品进行团购，通过议价机制来吸引消费者，从而形成一定的数量优势。这种模式比较规范，而且一般都具有持续性。网络营销团购模式是指厂商通过组织自身产品的团购取得网络团购的主动权，将网络团购纳入自身网络营销体系，从而形成网络营销团购模式。在现实中，商业团购模式占了绝大多数，自发团购模式也有一定数量，而网络营销团购模式则比较少见。而作者则认为网络营销团购模式是生产商和零售商获取网络团购优势的关键。3、唐嘉庚与楼天阳仔细分析了我爱我家和无忧团购的运作模式，并将它们进行了比较。其中发现我爱我家是一种‘全过程的团购交易活动组织方式’，从客户召集、样品展示、交易手续办理、支付，至部分产品的存货和配送货以及退换货的整个销售业务活动过程，都有网站组织者的参与，它们赚取的是交易差价，供应商仅仅对客户提供咨询服务，与客户并不发生交易关系。而无忧团购网则是一个‘典型的信息中介模式’，它所做的工作仅仅是利用自己的专业网站聚集用户并发动团购，其他的工作如‘样品展示、交易手续办理、支付、配送货以及退换货’这些目前制约电子商务发展的难题则完全由签约供应商承担，它所赚取的是交易的佣金。就是说，网站承包了签约供应商的‘市场推广、开拓和与客户沟通的工作’，而把交易中的资金流、物流和逆物流（因客户