自学考试《服装市场与营销》测试题「带答案」2017自学考试《服装市场与营销》测试题「带答案」参加2017年自学考试的考生们想要在考试中取得优异的成绩，平常需要多做题多练习，以下是百分网小编搜索整理的一份自学考试《服装市场与营销》测试题【带答案】，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生考试网!一、填空题1、服装商品的比价有：、、2、服装商品的差价有：、、、3、定价目标包括：、、、、、4、服装的出厂价格构成包括：、5、影响服装价格的内在因素有：、、、6、影响服装销售价格的外部因素有：、、、7、成本导向定价法包括：、二、单项选择1、某服装品牌企业盯紧自己的竞争对手开发新产品，但新产品上市价格要比竞争对手低，其采用的是()定价策略。A、竞争定价B、渐进定价C、弹性定价D、理解价值定价2、在企业的定价目标中属于短期目标是()。A、品牌形象目标B、市场只有率目标C、利润最大化目标D、稳定价格目标3、为了鼓励消费者多买产品，按原价给予一定的折扣属于()。A、业务折扣B、现金折扣B、季节折扣D、数量折扣4、理解价值定价法运用的关键()。A、确定适当的目标利润B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值5、某服装品牌想降低产品价格提高其销售量，能收到较好效果的情况是()。A、产品需求缺乏弹性B、产品需求富有弹性C、时装D、名牌产品6、以下属于需求导向定价法的有()。A、成本加成定价法B、理解价值定价法C、随行就市定价法D、追随定价法三、多项选择1、属于促销定价的有()A、对持有贵宾卡的消费者给予优惠B、在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动C、对不同花色、不同款式的服装给予不同定价D、对大量购买的顾客所给予的优惠2、从服装需要特点来看，需求价格弹性较小的是()A、正装B、时装C、名牌服装D、普通品牌服装3、服装系列产品组合定价策略产生的效果有()。A、激发消费者购买系列产品B、使顾客感觉系列产品实惠D、使顾客感觉价格过高E、不相信企业4、心理定价策略包括()。A、尾数定价策略B、整数定价策略C、名牌定价策略D、特价品策略E、分档定价策略F、招徕定价策略四、简答题1、服装的价格由哪几个方面构成?2、影响服装定价的因素有哪些?3、服装的定价方法有几种?4、简述服装的定价策略。五、计算分析：某服装企业每年经营的固定成本为240000元，年生产能力为10000打，本年预计生产和销售6000打，每打变动成本为360元，试问：1)该企业服装保本销售价格是多少?2)若该企业服装的市场销售价格为600元/打，则当年的毛利是多少?若有一批订单，报价为380元/打，订单量为3000打，问该批订单是否可以接受。六、案例分析香港旭日企业在中国休闲服市场上，属于营销出色的公司，它所生产的真维斯品牌服装在中国的销售额超过20亿。20世纪90年代中后期，休闲服品牌越来越多，市场竞争越来越大，如何调整真维斯产品的市场定位，做大自己的市场份额，摆在了真维斯决策者面前。通过大量的市场调研，公司提出了大众化名牌策略，在产品的组合与价格上进行了重要的战略调整，一方面将目标顾客的年龄结构下移，另一方面，通过时尚设计与低成本组合，大幅度降低产品价格定位。通过市场策略的调整，真维斯产品在中国市场上的销售份额得到了快速的增长。请认真阅读以上案例，回答下列问题：1.引起真维斯产品价格定位下调的原因有哪些?2.在实施大众化名牌战略过程中，你认为可能出现哪些问题并给出建议?》》参考答案《《一、填空题1、服装商品的比价有：同类服装的比价、系列服装产品的比价、新旧款式服装的比价2、服装商品的差价有：服装的'批零差价、服装的地区差价、服装的季节差价、服装的差异化差价3、定价目标包括：生存目标、利润最大化目标、市场占有率目标、产品品质目标、竞争效用目标、消费者满意目标4、服装的出厂价格构成包括：制造成本和费用、工业利润。5、影响服装价格的内在因素有：服装材料、服装的质量、服装的产量、服装的品牌6、影响服装销售价格的外部因素有：经济因素、服装的流行情况、服装的销售环境、服装的竞争环境、服装商品的比价与差价因素7、成本导向定价法包括：成本加成定价法、最低定价法二、单项选择1.A2.C3.D4.D5.B6.B三、多项选择1.ABD2.AD3AB4.ABCDEF四、简答题参考本章内容五、计算分析：①保本销售价格为400元/件。②销售毛利为120000元。③可以接受,总体收益可增加60000元。六、案例分析1、市场竞争因素、产品结构调整因素、目标顾客年