卡兹脆市场调查报告调研目的市场竞争激烈，其中可比克、乐事和旺旺占据饼干市场前三位。其中产品的口味、价格、包装和品牌是消费者选择饼干的因素。而本次报告是针对饼干的包装进行调查分析消费群体该饮品消费群体主要有三种：学生、白领和层次较高的自由职业者（广告人、自由撰稿人等）。消费群体以"小于16岁"和"16～30岁"这两个年龄段最为集中。以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。购买因素在对"喜欢卡兹脆的理由"一项调查中，可窥见其购买因素。在列出的诸多因素中，相对于妙脆角等品牌有着价格优势,特别是对于卡兹脆<有其强劲品牌对手—妙脆角>，品牌是关键因素。饮用场合各列出项排名从高到低依次为：看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、无聊时、身心疲惫时。可见，购买的场合多与年轻、激情、时尚有关。购买场地在列出的诸多购买场地中，"超市"远胜于其它选项而高居榜首。这也符合该饮品消费群体的随性、洒脱的个性。根据对“旺旺”饼干的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。调查问卷简图“旺旺”饼干的包装结构消费者最喜欢哪种包装的饼干？这是食品公司最关心的问题。根据调查，在被访问的消费者中有49.8%的消费者最喜欢吃筒装的饼干；最喜欢吃袋装饼干的消费者选择比率也占33.8%；最喜欢吃盒装饼干的消费者为15.5%。现在超市里的饼干产品主要是筒装和袋装两种包装。调查显示，筒装的更受饼干消费者们的喜爱，其原因在于易携带也不容易碎避免破坏口感。提供/购买者意见根据调查分析，在产品造型上不够新颖,时尚,不够独具匠心,现有饼干产品的不足主要是量少和易碎。消费者认为现有饼干产品的不足主要表现在两个方面：其一是是每盒或每包饼干的量太少，买一包饼干一会就吃完了，还没有过到瘾；其二是饼干易碎，不论是盒装的还是袋装的饼干，打开后就有一部分是碎的，边吃碎的就会越来越多。也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和饼干易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加强饼干质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃饼干的消费者的消费需求，注重包装与企业情感投入。因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。班级:平面设计四班学号:200909020452姓名:高若滢