最新【精品】范文参考文献专业论文“乔丹”之争，诉讼背后的品牌暗战“乔丹”之争，诉讼背后的品牌暗战一个是NBA传奇人物、美国前篮球巨星、如今夏洛特山猫队的主要股东、主席兼首席执行官；一个是中国东南部福建省一家正准备融资11亿元人民币上市的体育公司，一个两度被认定为“中国驰名商标”的品牌。一年前，前者起诉了后者，指控对方滥用其姓名和形象；一年后，2013年3月29日，后者又反诉了前者，指控对方侵害了自己的名誉权。正处于舆论风口浪尖的他们有个共同的“名字”――乔丹。这也是双方发生所有问题的根源所在。其实，无论是诉争姓名权、商标权，还是名誉权，纷繁复杂的法律关系背后，是一场没有硝烟的战争；这场战争的归宿，也许归于两个字：利益。飞人乔丹上门打“假”当得知自己被美国篮球巨星迈克尔?乔丹（以下称乔丹）起诉时，乔丹体育股份有限公司（以下称乔丹体育）颇感意外。据乔丹体育代理律师邱翔告诉本刊记者，乔丹体育存在的12年来，从未和这位大名鼎鼎的“飞人”有过任何形式的直接接触，自然也没有收到来自乔丹的任何权利质疑和主张；也正是在这个被起诉的关键时刻，乔丹体育通过了证监会发行审核委员会的首发申请，按计划将挂牌上市。当时，乔丹体育财报显示，2008年，乔丹体育的收入为11.35亿元；2009年，收入翻倍至22.79亿元；2010年，收入进一步增加至29.12亿元；2011年，仅上半年的收入就达17.01亿元。到了这样一个规模，上市将使乔丹体育在企业的发展上有所突破。2012年2月23日，乔丹公开宣布已提起诉讼，指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象，要求被告方赔偿5001万元人民币。2012年3月5日，上海市第二中级人民法院受理了此案。有人质疑乔丹在这个时机提出诉讼是等待对手“长大”，或者是看到对方即将上市自己能够得到更多赔偿。乔丹的代理律师对此解释道：“我们在美国和他本人开会时，他表示是近期才了解到。另外，中国近年来持续改善知识产权监管环境，以确保企业和个人对侵权行为有申诉的平台。我们非常高兴看到中国在法律方面作出的改善，并认为我们有充足的诉讼立场。所以，我们认为本次诉讼的提出恰逢适当。这跟其上市与否并没有直接关系。”2013年4月27日，经过一年多的沉寂，此案终于开庭。庭审伊始，乔丹的代理律师便指出，“诉讼既为保护原告姓名权，也为保护中国消费者不被误导”，乔丹体育未经授权使用他的中文名字、球衣号码23号“甚至试图用他孩子的名字从事经营活动，这样的攀附行为是对乔丹姓名权的侵犯”。乔丹在诉讼请求中要求，乔丹体育应立即停止滥用其姓名的行为，并让中国消费者了解他跟乔丹体育没有任何关系。乔丹体育则矢口否认自己侵权，“我们的品牌‘乔丹’的意思是‘南方之草木’”。法庭安排了两轮辩论，庭审争议焦点集中在以下几个方面：第一，乔丹的姓名权是否受到我国法律的保护？被告认为，我国《民法通则》对姓名权的保护适用于在中国领域内的外国人和无国籍人；而乔丹是美国公民，且从未在中国居住过，不是中国领域内的外国人，其援引《民法通则》的规定在中国境内主张姓名权于法不符，不具备诉讼主体资格。原告则认为，《民法通则》于1986年公布，当时，没有多少外国人来中国或者与中国发生关系；但是如今，随着通信手段的发达，大洋彼岸的人也会与中国发生关系。而且，我国的《侵权责任法》并未限定被保护人的国籍范围。第二，乔丹是否与迈克尔?乔丹构成对应关系？被告表示，叫乔丹的很多，中外都有。中文“乔丹”与MichaelJordan（迈克尔?乔丹）之间没有唯一对应关系，光是在中国公安机关的户籍登记中就有4600多名中国公民叫“乔丹”，“乔丹”并不专属于迈克尔?乔丹。而原告指出，“提到林肯、普京、丘吉尔，你脑海里浮现的是谁？毋庸置疑，就是这些欧美政要。我们也注意到某法院的一个案例，某企业使用“克林顿”品牌，法院认定企业侵犯了美国前总统克林顿的姓名权。从1984年开始，国内媒体就对乔丹进行报道，乔丹在中国知名度极高。一份调查报告显示，85%的受访者对“乔丹”的第一反应就是美国著名篮球运动员。中国叫姚明、李宁的也很多，但不能据此认为，体育明星姚明和李宁的姓名权不应受保护。”第三，合法商标“乔丹体育”能否作为不侵权依据？被告表示：“‘乔丹’经国家有关部门审核通过予以注册，我们是在合法的框架内使用。《商标法》和《侵权责任法》的法律位阶是平等的，难道能用《侵权责任法》压倒《商标法》而打破一个已经存在十多年的稳定法律关系？”而原告表示：“姓名权是基本人权之一，考虑问题时要予以优先考虑。原告从1984年开始在中国有知名度，被告使用‘乔丹’是在1999年以后，这时乔丹在中国已经家喻户晓。从诚实信用原则来说，乔丹的声誉是乔丹通过勤奋努力在球场上打拼而来的，但被告乔丹体育使用这一品牌并采用多种‘攀附