HYPERLINK"http://www.rz520520.com"QQ头像HYPERLINK"http://www.rz520520.com"www.rz520520.comf11百度高德地图大战背后：商业探路与入口之争刘佳百度公司本身是互联网公司，就不应该收钱！而且它的导航不专业，我觉得应该给用户退钱。昨天下午，身着大红T恤、上面印着醒目英文单词FREE(免费)的高德董事长兼CEO成从武，如此回应竞争对手百度导航的退款策略。1天前的28日，正式上线不到两个月的百度导航突然宣布了产品免费的策略。这让为手机导航产品免费策略筹划许久、原定于29日举办发布会的高德乱了阵脚，不得不在当天晚间提前公布了免费的消息。此次双方赤身裸体的免费大战，是阿里系与百度在移动互联网领域的又一次近身肉搏，表明双方已经在功能上进入高度同质化的竞争阶段。此前，高德地图与百度地图相继推出了附近搜索功能，提供基于位置的餐饮、团购、酒店、娱乐等O2O服务，也双双接入了大众点评、嘀嘀打车、去哪儿等互联网服务。中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，百度与高德打架的背后主要意在O2O。免费之后，对于阿里巴巴来说，一是可以抢占O2O，二是通过高德进入车联网领域。李易预计，神仙打架，小鬼遭殃，未来凯立德等一些没有巨头依靠的导航企业将面临严重的生存困难。成从武也对《第一财经日报》记者表示，移动地图两年后将遇生死劫。他认为，移动互联网地图经过两年左右的圈地运动，即将沉淀出巨头占据80%市场的二八格局。这与2011年出现的团购热潮十分相似，有的存活下来成为巨头，有的转型变成其他的形态，有的则消亡。要想成功必先自宫不久前高德刚刚发布了二季度财报，显示净营收和净利润双双同比下滑，其中净营收为3820万美元，上年同期为4020万美元；净利润为380万美元，上年同期为880万美元。高德导航手机应用原价50元，如今实行免费策略，被成从武比作壮士断腕，这在很大程度上与百度导航的步步紧逼有关。28日下午3时左右，百度地图突然宣布，原本收费30元的百度导航从即刻起全面永久免费，大约4小时后，高德导航也宣布免费，应战之味甚浓。针对高德的行动，百度地图昨日表示，很高兴看到高德快速跟进响应，全行业的免费，注定会让更多用户受益。与此同时，继永久免费政策之后，百度导航昨日推出了全面退款策略，任何购买过百度导航的用户均可申请退款。至此，两方的口水仗引发了舆论的广泛关注。高德方面称百度是互联网公司本来就不应该收费，但高德也不可能向以前的用户退款。对于高德不专业的指控，百度称自己是一家互联网公司，这也决定了百度在用户需求响应和海量云数据处理方面有更多的技术积累和创新优势，从而能够提供比高德更好的地图及导航产品。对于高德的免费策略，成从武对记者解释说：导航是B2B的模式，最初主要面向汽车的定制化需求。现在免费，则直接面向了最终用户。高德导航是高德软件营收的重要部分，免费之后，收入会下降。成从武称，自己其实早在去年就已考虑高德免费的事情，但是考虑到资本市场对高德的移动互联网转型认识并不清晰，而自己的导航产品的服务支撑能力有待提升，做免费有心无力。赚钱当然是企业的第一规律，但牺牲掉眼前的一点利益，能够赢得未来，就应该有壮士断腕的气魄和勇气。更何况现在的移动互联网竞争非常激烈，变化又快，挑战和风险多，我们更应该要断臂求生。成从武说。事实上，在高德免费的背后，也有投资人阿里巴巴以及高德董事会独立董事、奇虎360董事长周鸿祎的推动。他(周鸿祎)加入我们董事会的第一天，发言的第一句话就是全免费，‘要想成功必先自宫’。成从武回忆说，当时周鸿祎的讲话让董事会成员很受震动，由于他过去做360从安全软件收费到免费模式的成功，因此更有说服力。而投资人马云的说法则是，追求长远追求战略就是牺牲眼前的利益。我们想清楚了既然要走这么一条路，(收入)丢了就丢了。成从武说。但事实上，高德丢了的并不是小数目。根据其二季度财报，来自移动和互联网解决方案业务的净营收达到1470万美元，去年同期为1100万美元，前一季度为1390万美元，这些增长主要是由于预先安装在手机上的高级导航解决方案和高德软件与中国移动合作的移动导航服务相关的营收增加。据记者了解，涉及此次转变免费业务的收入占到移动和互联网解决方案业务收入的50%，其中面向用户的收入占比较小，面向企业的2B业务有一部分仍在合同期内，免费带来的影响将会随着这些合同到期后慢慢释放。刘佳百度公司本身是互联网公司，就不应该收钱！而且它的导航不专业，我觉得应该给用户退钱。昨天下午，身着大红T恤、上面印着醒目英文单词FREE(免费)的高德董事长兼CEO成从武，如此回应竞争对手百度导航的退款策略。1天前的28日，正式上线不到两个月的百度导航突然