PAGE\*MERGEFORMAT152020年5月29日宜美护肤品的市场推广方案设计++终稿文档仅供参考目录内容摘要................................................2一、背景分析.............................................21、公司背景浅析.........................................32、市场环境分析.........................................33、企业现有产品分析.....................................3二、新品推广进度规划.....................................41、定位目标群体.........................................42、产品上市时间........................................43、产品上市区域.........................................44、产品上市形式........................................4三、产品市场推广方案设计.................................51、产品策略和价格策略...................................52、经销商和分销策略.....................................53、产品的宣传和推广.....................................6结束语..................................................9参考文献................................................10致谢................................................10宜美护肤品的市场推广方案设计国际经济贸易系08国贸(1)班李骅内容摘要:近几年,护肤品市场出现了崭新的亮点,引领了全新的时尚趋势。当前,中国护肤品的营销走出了计划经济的模式,进入企业多,竞争白热化,资金投入高,市场更新快成为护肤品市场的重要特征。本文首先对公司背景、市场环境和企业现有的产品进行了分析,介绍宜美护肤品的有关情况。然后定位目标群体,选择目标市场,确定了产品上市时间、区域和形式。最后,经过制定产品、价格和销售等策略,设计出宜美护肤品市场推广方案,让宜美护肤品得到消费者的认可。关键词:市场推广定位策略服务一、背景分析1、公司背景浅析宜美护肤品公司成立于,是一家专门从事护肤品生产及销售的厂商,主要以经营青少年护肤品为主,洗面用品和沐浴露等为辅。宜美公司成立时间较短,护肤品的种类与规格在一定程度上还不是非常完善,而且产品的品牌知名度也不高。而在护肤品行业,存在经营模式相互效仿的问题,因此顾客在选择上对质量和价格要求就更为苛刻,其选择也更为多样化,对我们的要求也就随之增加。因此,我们将以负责任的态度,周到的服务,视质量为企业发展之生命,秉承”诚信赢得客户,质量铸就品牌”的宗旨,用心与顾客合作。愿我们能因此与你相识并携手合作,实现双赢,共创美好明天!2、市场竞争环境分析护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品,是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。在中国广大的地理区域,使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。由于产品的细分化进程加快,当前,市场处于多品牌竞争状态,品牌起伏较大;中档产品的市场份额有较大幅度上升,表现出较佳的市场前景。据中商情报网分析师预计,未来的几年内,中国护肤品将维持8%以上的增长速度。预计到,中国护肤品市场零售规模将超过900亿元。经过对市场环境的简单分析,基本启示如下:护肤品不但市场容量大,而且依然有较大的市场发展空间,因此能够作为公司重点培育的市场方向。因为健康是人类永恒的主题,护肤也正越来越成为人们新时代的时尚追求。3、企业现有产品分析外部环境内部环境劣势(W)没有丰富的经营经验品牌知名度不高护肤品行业的知名品牌多优势(S)经营理念新颖具有针对性,专门为青少年人群量身定做质量好,价格优惠威胁(T)大品牌在消费者心中的根深蒂固消费者对新品牌的产生排斥和怀疑机会(O)越来越多的青少年注重对自己肌肤的护理青少年追求美丽、时尚二、新品推广进度规划