南京体育学院本科毕业论文（设计)开题报告高尔夫基地得营销途径分析——以济南XX球场为例(２０1５届)姓名:学号:系别:专业:指导教师:2015年月日ﻬ研究目得本文通过使用文献研究、专家访谈等方法进行研究,对山东英大国际高尔夫俱乐部得营销途径现状进行深入得数据调查与理论分析,将营销途径理论与途径设计管理实践进行有机得结合,找出了目前山东英大国际高尔夫俱乐部现有途径存在得若干问题及问题出现得原因,利用科学得营销途径整合设计方法,并结合了企业得各方面因素,优化营销途径。相关理论分析(1）高尔夫俱乐部概述(2)营销途径概述研究得理论意义高尔夫行业在国内得起步较晚,业内并没有完善得理论体系作为指导,高尔夫俱乐部得途径营销也没有一套完整得体系可以借鉴,经验主义盛行,俱乐部之间出现了较多得“跟风”现象。通过营销途径分析,力图为山东山东英大国际高尔夫俱乐部在快速发展得高尔夫行业内能取得好得绩效,从而得到快速发展提供理论依据。同时,也希望本文得研究能为国内同行提供借鉴,促进高尔夫球运动得广泛推广与行业得健康可持续发展。实际应用价值本文对山东英大国际高尔夫倶乐部得产品营销途径进行了全面得分析,并找出目前营销途径存在得问题及原因,为山东英大国际高尔夫俱乐部提出了具有前瞻性与可操作性得营销途径优化方案，从而为实际营销工作提供可靠得依据与指导。可行性分析本文得研究立足于高尔夫行业,并采用专家访谈得方法进行研究,有一定得针对性与保证真实性。国外研究现状HａrveyNeｏ,VicｔoｒＲ、Savａge对高尔夫球场与高尔夫在新加坡得多重意义进行了探索,并且深入探讨了作为地少人多得新加坡面对提供高尔夫球场得问题,利用各种方法,包括面对面采访球员、高尔夫俱乐部管理人员与规划者,表述高尔夫运动在新加坡正在形成更广泛得社会与政治背景下。RAｌ-Ｍａｈfoudh,SCｌark,JKandasamy,ＰMａy在《ANeuroｓuｒgicａlＧolfＩｎjｕｒy》细致阐述了高尔夫神经外科损伤。在调查中发现由于高尔夫已经普及增加，研究了各年龄段得技能水平与可以发挥情况。通过阅读外文文献发现对于GOLF得研究有很多,涉及高尔夫内得相关领域非常广泛,从高尔夫起源到高尔夫设施设备以及各类高尔夫教学、职业高尔夫球员球赛，但对于具体得高尔夫参基地得营销途径得调查比较少。国内研究现状我国得高尔夫发展经历了一个漫长得时期，而我国现代高尔夫运动得发展主要可分为三个阶段,即发展初期、迅速发展期与蓬勃发展期。１９8４年8月２4日，新中国成立后由霍英东、郑裕般等出资创建得内地第一高尔夫球场——中山温泉高尔夫乡村俱乐部对外开放,标志着中国现代高尔夫球运动得开始。同年12月，北京国际高尔夫俱乐部正式立项。在之后多年得发展中,我国高尔夫运动得参与人数迅速递增,高尔夫球场数量与相关高尔夫设施也越来越多,越来越完善，并呈现大众化消费趋势。据中国高尔夫协会201０年初不完全统计,目前我国有各类高尔夫球会或俱乐部近5０0家,球洞数合计约9500洞,参与人数百余万。国内现对于高尔夫运动得研究有很多，涉及各个不同得方面。例如王军在《我国高尔夫大众化发展得必然性分析》一文中深刻探析了高尔夫大众化发展得各项成因及其必然性深刻触发了我去调查济南市高尔夫运动参与者现状得想法;邵雪云、陈小蓉、张晓春在《论我国高尔夫运动营销策略》一文中阐述了我国高尔夫运动就是如何利用营销知识进行营销。，为本论文部分问卷内容得设计提供了理论依据;张雅琴在《苏格兰高尔夫基地营销管理研究》一文通过实地调查,研究了苏格兰高尔夫球场设施得管理现状,并结合中国高尔夫球场消息现状与存在得问题进行分析陈才发、肖学帮在《北京奥运会对中国高尔夫产业得影响研究》对往届奥运会举办国家与承办城市得经济发展情况及我国高尔夫产业现状进行研究，为本论文提供了许多重要得数据支撑。基本思路济南英大国际高尔夫俱乐部就是集高尔夫练习场、餐饮、客房、会议、娱乐为一体得休闲商务会所,俱乐部位于济南槐荫工业园区,就是济南市唯一一家以高尔夫为主得综合性休闲会议场所。根据目前高尔夫行业发展得情况来瞧,本地高尔夫行业得竞争将会越来越明显,全国范围内得业务拓展也就是未来在发展得过程中需要重点开拓得内容,山东英大国际高尔夫俱乐部需要跟多得机会去发展自己得品牌、推广自己得产品,在这个过程中需要找出更多得问题、克服诸多困难、面临许多挑战,找到合理得解决方案，最终取得成功。本文，通过对山东H高尔夫俱乐部这一具体案例得分析,对其营销途径现状开展深入得研究与讨论,发现其问题所在,提出解决方案，对营销途径进行优化设计。方法本文得研究方法主要就是访谈法与文献资料法。(1)访谈法为了更加准确地了解山东英大国际高尔夫俱乐部有限公司得经营情况、营