我国红色旅游市场分析发表时间：2018-09-18T09:52:32.440Z来源：《知识-力量》3中作者：陈俊彤[导读]红色旅游是一种新型的主题性旅游形式，能够正确地引导游客爱国主义、人生观和革命理想教育，能够有助于清洗社会上各种不良习气。因此，近年来得到了国家的大力发展和扶持，在全国范围内逐渐发展成为影响极大的旅游产品类型。（长安大学，陕西西安710000）摘要：红色旅游是一种新型的主题性旅游形式，能够正确地引导游客爱国主义、人生观和革命理想教育，能够有助于清洗社会上各种不良习气。因此，近年来得到了国家的大力发展和扶持，在全国范围内逐渐发展成为影响极大的旅游产品类型。摘要：红色旅游；旅游市场我国红色旅游现状1.红色旅游发展概况1.1近些年来，我国红色旅游蓬勃发展，社会各界积极参与，大量革命历史文化资源得到有效保护和合理利用，覆盖广泛、内容丰富的经典景区体系基本形成，年接待人数持续增长，取得了明显的社会效益和经济效益。国家层面上政策升级助推红色旅游发展。《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》、《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的指导意见》等红色旅游支持政策逐渐升级，成为加强和促进红色旅游发展的新标杆、新规范和新指南，将红色旅游纳入脱贫攻坚任务，旨在拓宽其脱贫富民功能。红色旅游1.2开发的几个问题一、红色旅游核心引爆点不明确。到底红色旅游主打什么品牌，主打产品类型不明确，是观光、体验还是会议，景区的商业盈利模式不清晰，缺乏市场引爆点。二、其他生态、乡村资源开发思路与红色资源粘合度不高。红色景区的开发往往容易形成两张皮的割裂，将地方生态乡村资源的产品开发与红色旅游联系紧密不强，启示这些资源是具备与现有遗址群关联的可能性，田园可以作为红色景观田园和土地革命体验区、湖体可以作为红色艺术、演艺、会议、教育资源的集聚区、乡村可以作为红色支前文化的展示地。三、线路串联和景点建设的碎片化。在总规产品建设上，过于依托资源开发，因此整体景点建设碎片化，最为重要的是，在设计上缺乏自行车骑行道、风景绿道等建设，缺乏有效线路串联。四、相关产业的延伸性不足。大部分红色旅游景区的开发仅仅停留在表面，没有将红色精神进行精神遗产化。同时产业类型较为单一，缺少产业化植入，教育、民宿、艺术、农业、会议等产业形态都是可拓展的产业类型。从红色旅游市场2.角度探讨未来发展方向红色旅游市场2.1总体情况全国红色旅游工作协调小组办公室发布的数据显示:2016年第三季度，纳入全国红色旅游经典景区报送系统的景区接待游客达5087.156万人次，同比增长2.88%，其中入境游客61.88万人次，国内游客5025.279万人次;旅游总收入达12.41亿元，同比增长22.15%。整体来看，全国红色旅游持续增长，发展规模不断扩大，市场活力凸显。在全域旅游、“旅游+”、供给侧改革的创新性带动下，红色旅游阔步前行。微2.2观层面:专项旅游潜力无穷、景区1型商务会议市场:消费能力强，重质不重价;受季节约束较小;平均停留时间较长。、家2庭休闲度假市场：目的地选择提供多种娱乐方式的旅游地，以孩子需求为导向，且女性决策为主;出游方式以自驾车为主;出游时间以寒暑假及节假日为主;出游动机以子女教育、休闲度假、科普教育为主。、自3驾车旅游市场:年龄结构以25—45岁的中青年人为主;性别特征以男性为主;出游方式以个人自主和亲友结伴的方式居多;出游距离以双休日游程距离150-300km之间、“大黄金周”400-600km内为主。、修4学市场：注重知识性、体验性、参与性。消费主体以学生群体为主;青少年出游动机以增长见识为主;出游时间长，出游频率高，出游时间段集中;旅游消费较低，购物所占比例小，对吃、住等要求不高;出游方式以团体活动为主。红色旅游市场2.3特征及行为偏好2.3.1红色旅游市场特征（1）整体客群发展趋势现状客群：85后是市场消费主力。18-28岁人群消费频次高，29-45岁人群消费单价高。未来客群：未来活跃的市场年龄层仍将保持在18-32岁。以95后和05后为主。客群身份：18-32岁的客群主要身份为大学生、都市青年白领、年轻爸妈（儿童0-6岁）为主。（2）消费人群。在继续扩大和深化红色旅游人群的基础上，大力发展休闲市场、文化旅游市场以及老年市场、学生市场、商务客源。（3）消费层次。以中端消费游客为主体，扩大低端消费游客规模，培育高端消费游客市场。（4）消费行为。团队游、散客游、自助游三游并举，重点开发自驾车旅游，打造区域性自驾游中心。2.3.2红色旅游市场行为偏好一、红色旅游消费持续增加：随着中国经济的快速发展，中国消费者可支配收