OPPO音乐手机广告分析公司简介：OPPO公司为广东东莞步步高公司在走向国际化路线中重点打造的子品牌，是一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO公司是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司成立于2005年，并先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。致力于打造国际化的品牌形象，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。背景分析：OPPO以MP3、MP4为特色产品开拓出一定的市场空间后，推出了以完美音质为主打优势的音乐手机。广告简介：帅气的男主人公（形象为典型的高收入人群）在一片莹白色的雪地上单独行走，女主人公坐在电缆车上望向缆车下的冰雪世界，男主人公看着手机上和女主人公的甜蜜片段，开心的对着天空中大喊“Iloveyou!”缆车从天空中划过，女主人公听到风铃的清脆声音，也幸福的看着手机上二人的甜蜜影像。广告语是“倾听你的心声，OPPO手机。”广告策略简析：1、广告类型：初级阶段的电视广告，注重产品的形象宣传，提高目标受众的认知度。2、广告风格：纯净，唯美，时尚，以情动人3、市场定位：OPPO音乐手机定位于高端产品，并且将完美音质作为其独特的卖点，与其他手机构成差异。4、广告诉求对象：不同于OPPOMP3、MP4以大学生，青春男女为目标消费群体的市场定位，OPPO音乐手机明显将目标消费群体的年龄段提高了4至7岁，他们有高而固定的收入，注重生活质量，喜爱音乐。他们处于大学生、青春男女与成熟人的过渡阶段，有活力，却喜欢用一种内敛的方式表现出自己的个性。5、诉求方式：继承了OPPO的感性路线，但无论是从模特年龄选择还是背景音乐的配置，都可以看出它将以前的欢快明亮转化为一种含蓄，纯净却更加耐人寻味的风格。6、广告创意点：将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。7、广告文案：倾听你的心声，OPPO手机一．艺术性分析1.艺术效果分析OPPO音乐手机用用抒情的音乐，精美的场景、青春时尚清纯阳光的男女演员，营造出梦幻般的视觉和听觉氛围，使年轻人悸动的心被挑逗的跃跃欲试，让年轻人听曼妙的音乐，给年轻人一段浪漫美好的爱情2.表达效果分析这个广告是相当成功的。它表达了一种充满了浪漫爱情的各种元素的故事，故事本身又是一个让人觉得温馨，甜蜜，感动的邂逅故事，而邂逅之后的故事才是最能勾起人想象的——故事主人公可能从此真的就开始了一段美好而浪漫的爱情。这点最能吸引这些人群，也最能给他们留下深刻印象。二．效果分析随着韩流继续升温和越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的关注，韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言，此广告正是抓住中国年轻人的这种心理，聘请韩国导演，韩国演员，精心打造韩国式的唯美爱情，制造出了一种错觉：大家都会以为oppo是韩国品牌，看过这个广告的年轻人很容易长生同样的渴望，渴望这样的浪漫际遇发生在自己的身上，而要产生这样的际遇，就要有mp3，要有音乐手机，因为借助了音乐手机，借助了音乐才在那样的场合那样的时间产生了那样的联想，从而促使彼此心中爱情的萌芽。所以这部分人很可能就产生了购买的欲望，也使得年轻人乘着趋韩风在不知不觉中“上了当”。三．成本分析配合产品定位，OPPO在设计上摒弃了新手上路惯用的“公模”造型，完全是独立设计，造型独特。在一定程度上比较抢人眼球。同型号一般都设计男女两款，明确针对情侣目标群。对于OPPO，价格也成为其塑造高端品牌的一个元素，以256M产品为例，三星报价在999元左右，而OPPO新品上市时,X3型号报价为980元，而最高端的X9报价甚至到了1450元。可以说OPPO的价格定位当之无愧的稳居第一阵营。从渠道上来看，OPPO也颠覆了MP3的传统模式。这个行业一般都是采用区域代理形式，从IT渠道切入市场，一般进入各地的电脑市场。而OPPO却选择先在各地家电市场开设专柜、专卖店。用业内人士的话来说，就是“用销售家电产品的方式来销售MP3”。???采用这种渠道可能与OPPO的家电背景有关，同时引起了各方的议论。有经销商表示：“一款没有在IT市场中‘沉淀’并被电脑用户认可的MP3是不可能受到普通大众的青睐，这一点几乎是MP3市场中的‘真理’，仅仅依靠漂亮的专卖店和专柜是不能够让消费者真正动心的。”而也有不同意见：“由于OPPO的高价格定位，放在IT市场与众多品牌竞争将面临较大阻力，随着MP3的普及，更大顾客流的家电卖场是好的销售终端，并且避免