电视媒体策划的运作第一节策划前信息占有分析一、观众状况一天内不同时段收视率排名1、年龄不同年龄不同收视心理：4岁以下，被动收视4—14岁儿童有主动收视行为，家庭地位独特，能带来数倍的收视人群15—24岁人群想象力丰富，好动，观念开放，求知欲强，同时由于判断力较差，容易盲从。对明星追捧，喜欢流行音乐、青春偶像剧和游戏娱乐节目。25—34、35—44、45—54岁人群心理成熟，社会家庭支柱，观看电视以实用为主，最关注政治、经济、社会问题。由于最具有消费能力，因此在电视市场化的背景下无论他们是否有时间看电视，电视台都应该将他们列入收视的主要人群。2003年全国市场不同性别观众收看各类节目的人均收视时间（分钟）4、文化程度按文化程度分：未受教育小学初中高中大学研究生研究生以上几个层次。收视时段：白天以中低文化程度为主，22:00以后以大专以上文化程度居多。对电视剧、电影、音乐等节目：初高中人群高于小学及大学以上文化程度的人群。少儿节目：初中以下关注多与高中以上人群财经、新闻和体育节目：高中以上文化程度兴趣高教育节目基本均衡小结：二、频道市场分析三、节目类型分析不同类型节目的不同观众规模决定了广告投放额，也就与节目的生死存亡联系了起来。市场空白点的寻找综艺游戏类节目、益智类节目的异军突起说明，节目形态一旦被突破，其市场表现将是十分惊人，这也是媒体策划人员总是不忘开发新节目形态的根本原因。四、媒体调查的方法收视率是对项目的最重要的评价指标，目前从事媒介调查的公司一般采用日记法和测量法来记录收视率。日记法是指通过样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。测量仪法是指利用测量仪来收集电视收视信息的方法，是一种比较先进的收视调查方法。电话调查法是指委托相关的调查公司或者组织专门人员采用电话调查的方式了解观众信息。缺点是接受调查的样本典型性较差。网络调查法是指利用互联网来进行调查。电视媒体可以通过自身的网站或其他一些门户网对网民进行调查。这种调查法十分及时，针对性强，操作简单，费用低，但缺点是样本的代表性不够。第二节电视项目策划的落实一、解读项目2认清项目的特色与目标项目的目标和项目产生的原因紧密相连，对于上面谈到原因，大致可以总结出项目的特色和目标，并找到实现的途径。（1）利益需求——由于个人爱好兴趣而投资的，主要是为满足自身的某种愿望，此种情况创作比较自由。投资为了更大利润的，比较关注成本运行，考虑发行和广告，收视率就是一个很重要的问题。（3）社会需求社会原因包括范围相对比较宽泛，可能是出于知识推广的需要，如法制频道、科教频道甚至青少频道的建立，他们不应该以追求利润为目标；也可以是出于为政府宣传的需要——北京电视台专门发挥政府和百姓沟通作用的《北京热线》等，他们注重解决问题、化解矛盾；还可以是为特别时间或事件策划的——节假日特别节目、抗洪节目、反战节目、抗击暴风需等，这类节目应该紧扣主题；另外一些为企业商家宣传服务的栏目——cctv2《商界名家》、《商桥》等，要尽量兼顾企业和观众的需要，在实际操作中会慎重考虑前者的需要。（4）观众需求在收视率为终极目标的前提下，所有的策划都应当把重点放在受众一方，策划出最广大受众最想看的电视项目。当然，对受众的需求不能一味迎合。在总体国民素质还不高的情况下，媒体还应该担负起引导、教育的功能，用通俗的形式表达鼓舞人民、积极向上的内容。总之，每个项目都要认清其目的，只有认清了项目最主要的目的，才有可能集中力量，找到达成目标的捷径。二、电视项目的拟定根据不同的划分标准，电视策划可以分为若干不同的类型：按照策划涉及客体的规模层次，大致可以分为电视台总的资源配置策划、频道策划、栏目策划和具体的节目策划几类。不同层次的项目目标不同、语境不同，策划所使用的元素、手段也就不同。按照播出节目的题材内容的不同来源，可以分为新闻政教类节目策划（包括新闻类节目策划、政教类节目策划、纪录片类节目策划、专题类节目策划等），文体娱乐类节目策划（包括游戏类节目策划、真人秀节目策划、电视文艺专题节目策划、电视剧策划、赛季类节目策划、电视综艺晚会策划、谈话类节目策划等），生活服务类节目策划，电视广告类节目策划等几大类。不同类的节目策划有各自特殊的思维方式，并需要落实到节目风格、制作方式、专业理念与手段等方面。同一类项目的策划活动，程序和步骤存在一些基本规律。另外，在面对不同的表述对象，策划还应当具有不同的针对性或侧重点，因而可能会出现相应的表述系统。如针对创作者的表述，文案通常更加细化操作程序，直接进入专业语境；针对上级审批部门的表述，策划一定要强调对政府机构有关政策的响应，以可行性、节目特色、社会效益与经济效益并重为策划重点，并把资金问题阐述清楚；