以小博大引言中国品牌在国际上的知名度较低，但并不代表中国只能制造，只会拷贝，而不会创造，中国也能培养出很多国际知名设计师。虽然国内鞋业的发展，主要是靠OEM起家，现在逐步过渡到ODM，这些仍然不是原创设计；真正的原创设计，一定是基于品牌的设计，只有有自己独立的品牌，并有明确的品牌定位、品牌内涵，其产品才需要原创设计；这些现状导致了目前国内企业愿意原创并不多，即便有，运作成功的也不多，以致设计师的舞台并不大；但同时随着鞋产业的逐步发展，我相信国内会有越来越多企业愿意原创品牌的，设计师的市场潜力非常大。鞋服设计应该把无法预测的气候因素考虑进去，通过夏季和秋冬季产品的结合，来消除气候因素对产品销售的影响。只是单纯贸易的话，研究的主体应该是目前市场上流行的产品，以市场为导向，进行设计生产；如果想打造自己独立的品牌，就不得不有自己的原始创作，下面将主要针对打造品牌而进行的设计。设计和品牌的理念：第一方面讲，关于设计师。①什么才是真正的设计师。设计并非拷贝用相机照、用金钱能购买的；设计师涉及的工作环节，不仅极限在单纯设计方面上，现代的设计师将是从设计研发—生产—销售，贯穿到整个价值链的各个环节当中。②目前设计师在众多企业组织结构中的地位，仍是处于财务、销售、生产之下，而以后的发展趋势将是与财务、销售、生产同列。③设计师是需要培养。本土的设计师力量确实还比较薄弱，但是，设计师是需要培养的，尤其是本土设计师，本身成长环境不是很好，如果在实践中不能接受好的培养，自然难以发展壮大，而培养设计师需要好的设计总监进行引导。在一个设计团队中，设计总监的作用就是引导方向。对于一个优秀的设计总监来说，技巧上的表现只是基础，最重要的是他能有丰富的人生经历，了解全世界的政治、文化，从中发掘设计的走向。第二方面讲，什么才叫真正的品牌。品牌并不是企业决定，而是消费者所决定的；在创造品牌时，并非只是单纯的设计logo，重要的是它的内涵，内涵一旦确定，本质的东西也就是品牌DNA将不可随意的改动，产品的品牌DNA从三个提问中得到启发，也就是whoareyou？whatdoyoudo？whatdoesitmatter？。包装方面应有自己本土的特色，中国上下五千年历史文化对外国人来说是非常神秘的，吸取本土精髓元素结合其他国家的特色到自己的包装中，将是很正确的选择。未来的国际时尚潮流设计，有以下趋势：1、运动与休闲的结合；2、城市与户外概念的产品将会受到更多欢迎；3、手工打造应和科技结合；4、针对年轻的消费群体，设计师应更大胆得配色，形成个性风格；5、对原有款式的细微改造，可以让过时鞋服款式焕发出新的活力；6、复古将会是国际时尚的新潮流；7、内增高高跟，不同鞋面和鞋底用料搭配，将会是未来很重要的新潮流。