城市印象一、城市定位城市定位是根据自身条件、竞争环境、需求趋势等及其动态变化，在全面深刻分析有关城市发展的重大影响因素及其作用机理、复合效应的基础上，科学地筛选城市地位的基本组成要素，合理地确定城市发展的基调、特色和策略的过程。其含义是通过分析城市的主要职能，揭示某个城市区别于其它城市本质的差别，创新个性化的城市形象，抓住城市最基本的特征，引领自身发展的目标、占据的空间、扮演的角色、竞争的位置。城市定位是城市发展和竞争战略的核心，要体现一个城市的核心价值观念。产业定位是基础，功能定位是核心，综合定位是灵魂。城市定位是城市营销和品牌建立的基础。城市定位既是城市品牌营销的前提，也是建立城市品牌的基础，还是塑造良好城市品牌的核心性要素。要使城市脱颖而出，定位的关键点在于找出最能代表城市特点的“名片”。定位是城市营销、建立城市品牌的灵魂，城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。通过城市竞争力理论，报告构建城市定位的一般理论框架。城市竞争力=F（硬要素、软要素）=>城市功能体系。其中，硬要素=生产要素+基础设施+区位环境+产业基础；软要素=文化+制度+管理+开放。城市功能体系=åXji，j表示具体专业功能,i表示空间功能的大小。Xji竞争力=F（相关硬要素、相关软要素）。城市定位的原则：1、城市定位应遵从独特性原则---特色要鲜明。2、城市定位应遵从美誉性原则---口号要响亮。3、城市定位应遵从连续性原则---规划要科学。城市定位需要注意的问题：1、脱离实际，定位超前---城市定位来源于城市竞争力2、反复无常，摇摆不定---定位变迁频繁不利长远发展3、刻舟求剑，固步自封---城市定位根据城市竞争力条的变化而变化4、避重就轻，以点带面---城市定位包含着许多方面的因素，切忌以一个方面代表整体形象二、经营城市经营城市就是利用土地国有制度，征地拆迁，为财政谋取最大利益，同时给开发商分一杯羹。在利益博弈的同时改变城市面貌。经营城市的核心概念是土地出让金，其实质是土地财政，又称第二财政，因其不透明不规范不受人民代表监督而备受争议。、我们这里可以看到以前的经营城市的概念主要是政府与开发商在进行土地规划的同时改变着以前人们的生活生产方式，促使生产结构进行转变，加快各方面经济同步发展。经营城市一方面它的的理念更多的倾向于“四两拨千斤”的思想战略，以土地规划为契机，期望经济发展“以点带面”，形成产业发展的连锁反应，促进经济又好又快发展；另一方面，在经营城市理念流行的这一时期，城市策划者们在规划方面更多的是将城市的发展偏向于实体经济这一方面，将城市的目标放于机械、制造、商务等第二产业上来，这一时期的经济发展也在不断的模仿着欧美，以高楼大厦为城市核心，虽然经济发展上去了，但是也失去了许多。三、城市营销城市营销呈现着一个城市的潜力，是运用市场营销的方法论，对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。城市营销需要思考的几个问题：为什么要进行城市营销。谁来做城市营销。把城市营销给谁。城市营销究竟营销什么。如何做城市营销。城市营销怎样落地。对于城市营销，除了发展我们追求的经济外，还需再寻找与这种经济发展相适应的文化支撑，依据史是城之根，文是城之魂，房是城之体，水是城之容，绿是城之装。城市建设要突出城市文化，构造文化特色的城市。在城市营销的过程中我们要梳理出城市品牌的核心理念与定位，然后配上一句让人朗朗上口的广告语，再后将城市的内涵、个性、定位、理念等综合起来浓缩成一个核心视觉形象，最后进行广泛传播。相比于经营城市来说，个人觉得经营城市的理念适合于10-20年前中国，国内的发展更多的是追求经济的发展，这一阶段以高楼大厦为标识，但是时至今日，我们的发展目标不单单是要经济又好又快发展，也要经济和谐稳定发展，这就要求我们在现今的经营城市中融入未来长期的发展规划，摒弃单纯的经济发展手段，站在向外推广城市的高度包装城市，规划城市，“卖”城市。另外，城市营销有别于经营城市另一个要素是以前经营城市的主体可能更多的是政府，而在城市营销的过程中却是切实让人民参与其中，人民也是城市营销的一部分。实际上，营销城市的主角是企业、居民，政府是配角，政府为企业营销城市提供便利，政府主要是间接营销城市，起着沟通与协调的作用。四、城市品牌“中原应是中华文化伟大复兴的缔造者，精神家园的守护者，国家文化软实力的增长点。”针对河南的现状，实现制造业向现代文化产业的