商标和商标战略目录一、关于知识产权和商标战略的基本概念二、商标的基本知识三、实施商标战略的重要性四、我国商标工作的发展历史和现状五、树立商标品牌战略意识，支持服务地方经济发展一、关于知识产权和商标战略的基本概念（一）知识产权知识产权的特征：（1）无形财产权。（2）确认或授予必须经过国家专门立法直接规定。（3）双重性。（4）专有性。（5）地域性。（6）时间性。（二）商标战略的定义二、商标的基本知识（一）商标的基础知识3.商标的作用⑴商品或服务来源的标示作用。⑵商品或服务质量的监督作用。⑶商品或服务选购的指导作用。⑷商品销售的广告作用。4.商标的分类⑴商品商标与服务商标，证明商标和集体商标商标。⑵商标按照其构成商标图案的形态分类，可以分为文字商标、图形商标、字母商标、数字商标、三维标志商标、颜色组合商标及组合商标。⑶制造商标、销售商标与集体商标。商标按照其使用者的不同进行分类，可以分为制造商标、销售商标与集体商标。⑷联合商标、防御商标与证明商标。商标按照其特殊性质可以分为联合商标、防御商标与证明商标。5、集体商标与证明商标的区别⑴.集体商标与证明商标都是由多个生产经营者或服务提供者共同使用的商标。⑵.集体商标表明商品或服务来自同一组织，证明商标表明商品或服务的质量达到规定的特定的品质。⑶.集体商标、证明高标的申请人都必须是依法成立，且具有法人资格的组织，但证明商标的申请申请人还必须对商品或服务的特定品质具有检测的监督能力。⑷.集体商标只在是该集体成员均可使用，该组织以外的成员不得使用。⑸.集体商标的注册人可以在自己经营的商品或服务上使用集体商标，证明商标的注册人不能在萁其商品或服务上使用该商标。⑹.集体商标注册后不能转让，证明商标注册后可以转让给其他依法成立，具有法人资格且具有检测和监督能力的组织。（二）商标注册6.申请注册的商标应具备的条件⑴申请注册的商标必须符合法定的构成要素。⑵申请注册的商标应具有显著特征。⑶不得和他人的在先权相冲突。⑷申请注册的商标不得使用法律禁止使用的标志（8条）。7.申请商标注册的要求⑴按照商品分类表填报，实行“一件商标一份申请”。⑵同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的，应当按商品分类表提出注册申请。⑶注册商标需要在同一类的其他商品上使用的，应当另行提出注册申请。⑷注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。⑸注册商标需要变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请。⑹商标申报的事项和提供的材料应当真实、准确和完整。8.商标注册的审查与核准⑴商标注册的审查和核准的程序是：①商标注册的形式审查；②商标注册的实质审查；③初步审定并公告；④异议及异议的复议；⑤商标的核准注册。⑵初步审定并公告。申请注册的商标，凡符合《商标法》有关规定的，由商标局初步审定，予以公告。⑶异议及异议的复议。（三）商标权2.商标权的取得方式3.商标权的期限（四）商标权的保护3.商标侵权的法律责任商标侵权行为承担民事责任的方式主要有：⑴停止侵害；⑵消除影响；⑶赔偿损失。4.赔偿数额的确定5.免除赔偿的情况6.商标权纠纷的诉讼时效和管辖地1.驰名商标的概念驰名商标是指经过长期使用，在市场上享有较高声誉，并为公众所熟知的商标。2.驰名商标的特征⑴驰名商标使用的时间比较长；⑵驰名商标在市场上享有较高信誉；⑶驰名商标为公众所熟知；⑷驰名商标的构成要素更具有显著性；⑸驰名商标的保护有其特殊性。3.驰名商标的认定4.驰名商标的认定标准⑴相关公众对该商标的知晓程度⑵该商标使用的持续时间；⑶该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；⑷该商标作为驰名商标受保护的记录；⑸该商标驰名的其他因素。5.驰名商标的保护⑴对未在中国注册的驰名商标也给予保护。⑵扩大了对注册的驰名商标的保护范围。⑶驰名商标所有人享有特殊期限的排他权。三、为什么要实施商标战略？商标战略主要任务是什么？（实施商标战略的重要性）（一）、党的十六届五中全会提出：要把“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌，国际竞争力较强的优势企业确定为‘十一五’时期我国经济社会发展主要目标之一”;胡锦涛总书记在十七大报告中指出：“要加快培育我国的跨国公司和国际品牌”;温家宝总理在视察海尔集团时强调：“企业要在激烈市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品，名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的主要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，要从实现国家繁荣和民族伟大复兴的战略高度，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌”。（二）、为提升我国知识产权创造、运用、保护和管理能力，建设创新型国家，实现全面建设小康社