广告文案策略与方法调查NikejustdoitAdidasEveryAdidashasastoryForeversportsNewrulesfornewpredator李宁出色，源自本色一切皆有可能JUSTDOIT1972年，NIKE公司正式成立1972年，NIKE公司正式成立耐克在1988年发动的“Justdoit”广告，它被广告时代杂志评为20世纪最佳广告的第四位第一个“Justdoit”广告的主人公是坐在轮椅上的田径运动员克莱格·布朗修，广告口号是出现在黑色背景下的反白字。广告语没有念出声，但它却唤起了一代人的共鸣。正如耐克的广告导演斯科特·贝德伯里所说的：“我们不能把它挂在笔头，它已经远远超过了一条广告口号。它是一种思想，一种心态。”“Justdoit”的口号使用了很长时间，1997年曾一度被以“ICan”代替。“ICan”鼓励运动员们挑战极限，说明事业的成就应归功于个人。这次更改的目的是影响消费者的观念，使耐克更好地顺应90年代“关怀”与“分享”的社会主流。但由于创意执行时没有什么突破，它并没有引起足够的反响。BaddaystellmorethangooddaysRunsend.Runningdoesn’tBaddaystellmorethangooddays.Runsend,runningdoesn’t.两幅作品都利用了类似于反面诉求的方法，一是强调more一是强调doesn’tend.文字不多，配合冷色调的画面，营造一种沉静，淡定，坚毅的气质。运动只是尽管去做，没有什么能阻挡，也永不会结束。更多，更远是这两个广告共同的信息，以一种坚定态度传达着耐克的精神。这一个系列运用了连环画的手法，表现了运动的延续性和跨越性。一个表现时间上的延续性，无论天气如何，时间怎样流逝，运动都不曾停止，只管去做，不要停歇。二表现空间上的跨越性，在这个运动的瞬间，穿过了不同的地域，运动空间如此宽广，不仅仅局限在一个小小的球场上。同时还表现着耐克鞋本身的卓越品质和经久耐用的功能符号，不过这点在广告中相对弱化，并非中心，感性诉求仍是第一位的。以女性的曲线来表现运动的伸展之美，同时采用了对称变化的构图手法，伸展中将平面空间延伸了，结合了耐克为女性所做了一系列广告扩展了运动的性别空间，同时也及力表现女性的身体能量，消费面向青年女性，为他们量身定做展现身体与运动之美的专业运动衣。文案策略的目标在于开拓广大的女性消费市场，以女人塑造更多为宣传点，配合伸展的图像传达着性别开放的区别性信息。男人身上吸引女人的十个地方的一系列广告，同样采用了双层构图，一穿一脱，一小一大形成含蓄对比展现男性的阳刚之美，与前一个系列相呼应。并启用了大量的篮足球明星，吸引了男性和女性的注意，以展现男性的躯体健美为主，主要目标在于传达“运动而强健的男性能更多的吸引女性的目光。”目标受众是那些并太运动缺乏异性吸引力的男性，带有一定的性意味而无伤大雅。Nikegolf系列这是Nike新近发展和宣传的方向，目标在于占领新市场，与对物竞争。只以golf常用器材和Nike的商标进行组合，内涵不言而喻，品牌基础号召力在这里体现出来，广告所作的是要将这两者联系起来，构成消费联想。耐克广告策略简析背景Everyadidashasastory保龄篇Everyadidashasastory生活篇Everyadidashasastory深海篇Everyadidashasastory高山篇Everyadidashasastory构图简明，同一产品不同色彩不同摆放，简明自在，没有文字，只有着熟悉的外形和logo,一目了然。画面清新，体现着秩序和变化，秉承品牌风格的同时也在寻求变化与创新多彩，有种承上启下的内在意义。Foreversports系列Foreversports—运动到永远Newrulesfornewpredator---对付掠夺者的新规则控制篇Newrulesfornewpredator---对付掠夺者的新规则对抗篇Newrulesfornewpredator---对付掠夺者的新规则定位球篇Newrulesfornewpredator---对付掠夺者的新规则点球篇Newrulesfornewpredator---对付掠夺者的新规则阿迪F50的理性诉求广告作为阿迪的新一代产品卓越的技术工艺成为了广告诉求的重点，虽然是理性广告，但是唯美的画面给人难以抗拒的诱惑力。而且广告没有诉诸太多的专业性技术，而是放在了一些细节上以表现品质之完美，浅层次而专业化的理性走了理性诉求的独到之路。阿迪达斯广告策略简析背景分析出色源自本色出色源自本色出色源自本色运动之美世界共享出色源自本色一切皆有可能一切皆有可能一切皆有可能一切皆有可能的极