2.1会展立项策划学习目标重点掌握教学内容和过程1、会展立项策划的含义2、会展立项策划书的构成第一节会展立项背景分析一、展览题材的确定1、展览题材的概念1、展览题材的概念（一）题材的产生（二）题材的把握（三）题材的选择方法第一节会展立项背景分析展览题材的选定第一节会展立项背景分析展览题材的选定第一节会展立项背景分析展览题材的选定第一节会展立项背景分析展览题材的选定二、展览题材立项市场背景分析关于市场的概念(一)产业状况（展会成功举办的关键）（二）市场条件（展会题材的选定依据）（三）主办城市的环境状况（举办展会的外部条件）（四）相关会展的状况（同类会展的数量、分布以及竞争态势）（五）相关法律法规及政策(对举办展会有重大影响)第二节会展的基本要素二、举办地点三、举办时间四、会展频率五、办展机构六、会展规模七、会展定位八、项目立项策划书内容第三节会展的具体实施方案1、会展具体实施方案的含义2、会展具体实施方案的内容1、会展具体实施方案的含义一、会展筹建计划（专业化分工、社会化服务、个性化布置）（一）展区设计与布置（一）展区设计与布置（二）展位设计与承建（三）会展物流（四）会展的清洁、安全和保安（五）会展的保险二、会展的宣传推广计划1、会展宣传推广的含义2、会展宣传推广的过程结合招展（前期、专业媒体）和招商（后期、大众媒体）三、招展计划吸引参展商的各种策略、方法和措施。四、招商计划吸引观众参观的各种策略、方法和措施。（一）建立目标观众数据库（二）编制观众邀请函（三）招商活动规划（四）招商预算（五）招商进度计划五展会的相关活动计划（一）商务旅行（商务考察和旅游休闲活动）（二）会议（三）表演、比赛等其他活动六、现场管理计划2009年秋季全国糖酒商品交易会布展程序2009年秋季全国糖酒商品交易会布展守则第四节会展的财务预算方案一、会展支出费用预算二、会展收入预算1、展会本身的广告资源①资源的含义②广告资源的含义③展会广告资源的种类2、企业赞助①企业赞助的含义②企业赞助的形式三、其他相关收入第五节会展时间进度计划1、会展时间进度计划的含义2、会展时间进度计划的要素【实践与训练】9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。3月-253月-25Friday,March7,202510、雨中黄叶树，灯下白头人。。14:32:5714:32:5714:323/7/20252:32:57PM11、以我独沈久，愧君相见频。。3月-2514:32:5714:32Mar-2507-Mar-2512、故人江海别，几度隔山川。。14:32:5714:32:5714:32Friday,March7,202513、乍见翻疑梦，相悲各问年。。3月-253月-2514:32:5714:32:57March7,202514、他乡生白发，旧国见青山。。07三月2025下午2时32分57秒14:32:573月-2515、比不了得就不比，得不到的就不要。。。三月25下午2时32分3月-2514:32March7,202516、行动出成果，工作出财富。。2025年3月7日星期五2时32分57秒14:32:5707March202517、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午2时32分57秒下午2时32分14:32:573月-259、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-253月-25Friday,March7,202510、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。14:32:5714:32:5714:323/7/20252:32:57PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。3月-2514:32:5714:32Mar-2507-Mar-2512、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。14:32:5714:32:5714:32Friday,March7,202513、不知香积寺，数里入云峰。。3月-253月-2514:32:5714:32:57March7,202514、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07三月2025下午2时32分57秒14:32:573月-2515、楚塞三湘接，荆门九派通。。。三月25下午2时32分3月-2514:32March7,202516、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2025年3月7日星期五2时32分57秒14:32:5707March202517、空山新雨后，天气晚来秋。。下午2时32分57秒下午2时32分14:32:573月-259、杨柳散和风，青山澹吾虑。。3月-253月-25Friday,March7,202510、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:32:5714:32:5714:323/7/20252:32:57PM