广州国际会议展览中心标志系统设计谢少明（日）日比谷宪彦摘要／以广州国际会议展览中心标志系统的设计为例，对设计手法及理念进行了探讨，希望能对今后类似设施的设计有所启迪。关键词／标志系统层次性造型设计结合点广州国际会议展览中心ABSTRACT/在中国，无论是业主还是建筑师通常会在建筑施工接近尾声时突然意识到标志系统策划的重要性，很多情形是将标志系统设计省略而直接委托施工厂商进行突击性施工，其结果常常导致标志系统因缺乏通盘考虑而不成系统；与建筑空间效果不匹配；完成度低（偷工减料）等弊病。基于此我们在广州国际会议展览中心工程设计的展开过程中再三提请业主要对此予以足够重视。２００２年４月３０日，业主方策划实施了标志系统设计的国际邀标，在对５家境内外专业设计公司的方案进行评审后，最后选定了日本最大的工业设计集团ＧＫ设计公司进行设计策划。实施此项设计的国际邀标在中国或许是最初的尝试。一、标志系统设计的几个原则关于标志系统设计，简单地说就是立一些牌子诱导车流、人流，但如何立得好要有一番学问及功夫。与其说牌子自身的工业造型设计好坏与否，倒不如说通过一个一个牌子所串联的系统的设计更为重要，特别是大规模公共建筑要使来者能够知道“我在哪里？要去何方？”解决人的这种本能上的需求，，功能要素应排在首位。在标志系统设计这一领域，专业设计公司在造型能力的控制上不但要有悟性的感觉，更要对建筑的功能、流线及动线有理性的分析。这一点，国外已积累了相当丰富的经验并在实证研究的基础上形成了一套完整的设计体系。其大的设计原则可概括如下：层次性：通过系统的构成实现多层面性，即在该告知的场合（层面）提供该告知的信息，不能多也不能少，要恰到好处，太多了会淡化主题，太少了又起不到作用。视认性：按照观看距离参数指标（远距离视觉识别、中距离视觉识别、近距离视觉识别）设置标志的尺寸与形态（图１），使标志易看易懂。连续性要一环紧扣一环地形成系统，：并保持一定间隔中信息的连贯性，实现在移动中渐变。TakingtheidentificationsystemdesignforGuangzhouIn-ternationalConventionandExhibitionCenterasanexample,thispaperapproachesrelevantskillandidea,expectstoprovidesomeenlightenmentforsimilarinstallation.KEYWORDS/Identificationsystem,Layering,Shapingdesign,Intersection,GuangzhouInternationalConventionandExhibitionCenter作者单位：华南理工大学建筑学院（广州，５１０６４１）日本株式会社ＧＫ设计收稿日期：２００４－０１－１２1观看距离参数指标示意55ARCHITECTURALJOURNAL2004.2建筑学报设计研究RESEARCHESINDESIGN不喧宾夺主性为追求纯粹的建筑空间效果而尽可能少设或不：设置标志是一种潮流，但大规模人流集结设施则不可不设。要实现建筑空间的连续性，标志系统不应喧宾夺主，应甘当配角。二、从宏观出发构筑完整的系统根据上述原则，广州国际会议展览中心工程的标志系统在设计上首先是从宏观入手，对如何提高街区全体的功能性进而提升周边街区形象注入了心机。具体手法是在明确周边街区性格的基础上：将标志系统、照明、街道附属设施等作为一个综合的街道景观进行通盘考虑，在向会展中心移动的过程中使各个要素显在化（图２）。其次，在充分把握设施功能、流线及动线前提下，构筑一套完2综合的街道景观轴线整的系统（图３、４）：●按结合点的重要程度及所提示信息量的多少设定大、小中、三个不同的层次。●行动起始处东入口平台设为大结合点，以光屏显示等提供综在入口大堂，设置中结合点并重复大结合点信息起完备作合信息。●用。在２层及４层珠江散步道东西长轴上的远距离视觉可识别处按一定间隔设置信息指南结合点，以缓解来馆者对长距离空间所存有的心理不安。●●注意提前提示上下移动处的信息（电梯、水平扶梯、楼梯等）。提供近距离的信息指南及引导标志。这样，与整个建筑设施的空间相匹配的信息指南及引导标志系统被构筑，来馆者可清楚地知道自己在哪里？将要去何处？3系统构成三、与建筑相协调的造型设计在标志系统（信息指南及引导标志牌）的具体设计上，考虑到周边环境及用途，在构成上分了车辆系列、步行者系列、具有象征意义的构筑物系列等３个体系，谋求造型上的统一做到一体化设计。这种一体化设计的前提要求与建筑的设计构思相吻合。建筑设计以“珠江母