夜大学2009～2010学年第二学期考试试卷班级__________姓名__________学号___________主考教师：宋韬《品牌营销》课程试卷B卷（本卷考试时间120分钟）题号一二三四五六七八九十总得分题分21302920100得分一、选择题（本题共7小题，每小题3分，共21分）1.“上海大学”是?A.组织品牌B.个人品牌C.事件品牌D.地理品牌2．品牌定位要。A.细致复杂并始终如一B.简明扼要并经常更新C.简明扼要并始终如一D.细致复杂并经常更新3．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是。A.品牌定位是品牌个性的基础；B.品牌个性为品牌定位提供支持；C.品牌个性并不完全决定于品牌定位；D.品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩。4．整合营销传播包括如下几个步骤，请问正确的顺序是。①对消费者进行细分②对消费者实施接触管理③制定传播沟通战略和传播目标④根据传播目标确定明确的营销目标⑤选择营销工具和营销战术A.③④①②⑤B.①②③④⑤C.③④⑤①②D.⑤③④①②5．下列品牌危机的处理原则不正确的是：。《品牌营销》课程试卷B卷，空白A.快速反应原则B.积极主动原则C.尽可能小范围人员的参与原则D.重视客户利益原则6．下列不属于品牌更新的内因的是：A.品牌老化B.品牌定位的调整C.品牌经营战略的改变D.产品性能的提升7．将以下建立品牌资产的内容排序，应该是。①品牌知名度②品牌认知度③品牌美誉度④品牌忠诚度A.①③②④B.②①③④C.①②③④D.③①②④二、填空题（本题共10空，每空3分，共30分）1．是品牌建设的基础。2．品牌个性和人的个性一样，具有连续性和，是识别品牌的重要依据。3．是企业希望品牌所代表的东西，即企业对品牌所做的总体规划。4．就是品牌信息的传递或品牌信息系统的运行。5．品牌危机可以分为两类：与。6．凯文?凯勒基于顾客的品牌资产模型中金字塔顶端是。7．在品牌系统策略中，一般包括单一品牌策略、、、这几种品牌策略可供选用。《品牌营销》课程试卷B卷，空白三、简答题（本题共6小题，共29分）1．品牌定位的意义。（5分）2．蒙牛奶制品在最初品牌营销中做广告时，广告语为：做内蒙古第2品牌；为民族工业争气，向伊利学习。请问：此种品牌定位方法是哪种定位？其行为是否符合我国法律要求？为什么？（4分）答：《品牌营销》课程试卷B卷，空白3．三九药业（999）、IBM（InternationalBusinessMachine国际商用机器公司）、李宁运动品牌分别属于何种品牌命名方式？各自有什么特点？（6分）4．如何理解品牌包装与产品包装的内涵与作用的不同？（5分）《品牌营销》课程试卷B卷，空白5．在信息传播的过程中，请根据逻辑过程，将以下内容填入空格内。（5分）编码解码发送者接收者信息媒介噪音反馈反应6．若“中华”牙膏溢出价格为0.45元/支，2005年产品销售量为1.5亿支，而行业平均投资利润为15%，则“中华”牙膏品牌总价值应该为多少？（4分）《品牌营销》课程试卷B卷，空白四、问答题（本题共2小题，每小题10分，共20分）1.雪花啤酒：为啤酒爱好者喝彩2006年5月中旬，当各大啤酒厂商还在为奥运赞助商名额你争我夺的时候，华润雪花公布了未来三年雪花啤酒的一个品牌策略——“非”奥运营销。同时，雪花啤酒最新广告片“啤酒爱好者”篇在中央电视台黄金时段播出，第一期投放在3000万左右。随后各地方台也紧接着播出了该广告。在“啤酒爱好者”篇中，雪花首次提出了“啤酒爱好者的正式合作伙伴”这一全新的概念。这支广告内容十分简单，一个年轻人在一次比赛结束后的心声：“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行⋯⋯”。然后画面打出“啤酒爱好者，雪花全力支持你”的字样。这是雪花啤酒的品牌价值主张：不去支持明星，也不去支持运动，而是支持“这比赛有我们才行”的这一帮“啤酒爱好者”。世界杯期间，雪花啤酒也没有直接赞助，而是通过与央视5套的“球迷世界杯”栏目合作，调动观众和球迷广泛参与，这一举措与其“非奥运营销”战略遥相呼应。问题：1．品牌传播的步骤应该有哪些？2．结合雪花啤酒谈以下该品牌是如何进行品牌传播的？《品牌营销》课程试卷B卷，空白2.6月5日，河南电视台经济生活频道曝出惊天黑幕：郑州光明山盟乳业过期牛奶回炉再包装后重新进入市场销售。记者按照最低标准估算，仅郑州光明山盟乳业一年就销售200万袋回收奶。6月6日，全国媒体迅速转载该