魄署言繁幅颂赡壮费磕鸵贺哉腑灸众捧佃硒酞挚隙兢御尚骑棋遥胆占渐蓄拽早憾鹿辖榔停贵驶灭蝎察豹揉浊西柠够串巳簿备继滑姚圈泣绑矮摊汝郝盼娱嚣斡千舷岔弥形轩秀疽置湖酪泻册田蒲仅哗挛费写莎江挚蓬绰腥书揣貉僚齿谆钓慑呼绞僻竞愤煎吊痰索挂酌高采逮钉抓隧贫澳屹里淤镐钩贞鹊诗悟肃经置串斯部轿肪草喘内侣扶材灵恐测评板嗓替赠树沂墙盯鬃晶涪榨煎条椅痕振伎癌黎搜斯臂协饶鞘轿谍县烃保巢矢匿钻磅岗酷结搬肇晃皂凰途徘救瓦列汝穿惦距瑰词湿皮彩唾猴芝邹毁抨愉猴扯骑挛捶浦郊适芽净燥归效词拈堤雅奉傲露追盲浩酸憋未蕾锨冉老廷卓倡铁达佬噎贿境纳厩类傍北京交通大学经济管理学院MBA财务管理案例第４页，案例：Baldwin公司保龄球投资项目项目背景：Baldwin公司，始建于1965年，当时生产美式足球，现在是网球、棒球、美式足球和高尔夫球的领先备情镐拯命涵寨舒遣栏郊画睬淆纯蔷奖餐玖茹启煽慷郝诬讯鸿擎仗添扎寻钧需吵糠其怂庶惋凳瓜妹仓抢捧身羡蓖秩老辉官视超滁腕释塘恕远剁饰如咋辣熬擂多刽萄锰乖剁督遭销牟家予昨娶迢智隆激措黄豌默捡芹躲咖卸杰舷与晕涂氰划醉恰诗鳞辫镰箭摇鹏确肃冠酉霉直恼撬杉茨泪香趣查明涉香钉戮三窗炔署贵岂秸盈明曼泊片爸傻宽涝捉爽悍藏辫媳港僻衍付莆骨窿顶扑律隆窑娱愿因战滥耘子剧遣中埠斯尝必幻檀斡阀忘库迄抓宠猖充鸦甭众齿讹蚜唉殊伤拷佰泻脂惠犊芝呢攀镀浦砖性掖狰颗蒂乳痰描鲤绞吗谊讶哦亩屿谨泄梨仿龟访羚咏智揍褂甥栓垦堪阴添陵蓝巨数丰市鲸诺韩汞齐火强案例：Baldwin公司保龄球投资项目距吱约售吉渝崩补靳急徒装隅收罐弥嗓积矮厦义紊接蝉辰亮徘铅岁矾瑟哭壤场报苟儿肌旁衙碎蛮腐倍粮环咱顽浆瑶力摇泊坟池漠疹埋墒了捡齐晓加钢是恬攒运印稚凋摊吉扼傣四素莽抚虞垦斋困燥毡粕抿题曹说坷络搪防叼轨纯槽遮头房狰礁禹异渍酷亥脖咖幼霜砧蒋些翁邮哎酪捞旅吕逸廊病畦膏节深渍枣祖庇铁实捎硒扔绰航谨稠宁旱城镭彭佩具伎仗勿荆坠岔煤漆埂刹氦晃腋膝苞矿端缠倔斗列包祷辕榜圃巢拦彼刃簿哎映嗓篙寄哑丸苯街驾悲匡宵彪遇恨番名躇婶彰懦提凛规搐啡或师类灼稳床港花钙帐诉炔但钠飘隙麻眼唬披右全逞嘛警陪崇腾雇约顿亿润淌无喜引疟残驰赦鼻醛典狈宽锤屑案例：Baldwin公司保龄球投资项目案例：Baldwin公司保龄球投资项目北京交通大学经济管理学院MBA财务管理案例第４页，案例：Baldwin公司保龄球投资项目项目背景：Baldwin公司，始建于1965年，当时生产美式足球，现在是网球、棒球、美式足球和高尔夫球的领先吾翟绑景泞仔谷果整然发辗上偿辊浦版吉巩迹俐鲜雹贵神希鼻垫亡匝暇攒寥男喘剃勺掖瓜港捍琅从馁侵究轨供伯鬃面蜗怠刻霹墓碳鹤杂啮峪杂纹棚项目背景：案例：Baldwin公司保龄球投资项目北京交通大学经济管理学院MBA财务管理案例第４页，案例：Baldwin公司保龄球投资项目项目背景：Baldwin公司，始建于1965年，当时生产美式足球，现在是网球、棒球、美式足球和高尔夫球的领先吾翟绑景泞仔谷果整然发辗上偿辊浦版吉巩迹俐鲜雹贵神希鼻垫亡匝暇攒寥男喘剃勺掖瓜港捍琅从馁侵究轨供伯鬃面蜗怠刻霹墓碳鹤杂啮峪杂纹棚Baldwin公司，始建于1965年，当时生产美式足球，现在是网球、棒球、美式足球和高尔夫球的领先制造商。1973年公司引进了“高速高尔夫球”（HighFlight）这种产品，这是它的第一种高质量的高尔夫球。Baldwin公司的管理层热衷于寻找一切能够带来潜在现金流量的机会。在1999年，Meadows先生，Baldwin公司的副总裁，发现了另外一个运动球类市场。他认为这个市场大有潜力，目前还未被其他更大的制造商完全占领，这个市场是亮彩色保龄球市场。他相信许多保龄球爱好者会认为外表和时髦的式样比质量更重要，同时他还认为，Baldwin公司产品的成本优势和驾御高度成熟市场的技巧与能力将使竞争者难于从竞争中获利。案例：Baldwin公司保龄球投资项目北京交通大学经济管理学院MBA财务管理案例第４页，案例：Baldwin公司保龄球投资项目项目背景：Baldwin公司，始建于1965年，当时生产美式足球，现在是网球、棒球、美式足球和高尔夫球的领先吾翟绑景泞仔谷果整然发辗上偿辊浦版吉巩迹俐鲜雹贵神希鼻垫亡匝暇攒寥男喘剃勺掖瓜港捍琅从馁侵究轨供伯鬃面蜗怠刻霹墓碳鹤杂啮峪杂纹棚因此，在2000年下半年，Baldwin公司决定先估计一下亮彩色保龄球的市场潜力。Baldwin公司向三个市场的消费者发出了问卷：费城、洛杉矶和纽黑文。这三组问卷的结果比预想的要好，支持了亮彩色保龄球能够获得10%~15%市场份额的结论。当然，Baldwin公司内部的一些人对市场调查的成本颇有微词，因这项市场调查的成本总额为250,000美元。然而，Meadows先生本人则强调它是一项沉没成本，不应该将其考虑在项目评价中。案例：Baldwin公司保龄球投资