宝洁产品组合分析(2).pptx
上传人:王子****青蛙 上传时间:2024-09-12 格式:PPTX 页数:24 大小:253KB 金币:10 举报 版权申诉
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P&GProduct-MixP&G企业使命产品组合概论产品组合的内在一致性宝洁是个女性化的家族品牌更多依靠技术优势、营销优势而非价格优势市场占有率护发产品的波士顿矩阵多品牌策略的优势多品牌策略的缺陷降低经营风险、填补市场空白精确定位,相互独立相互补充洗发水的定位——人性化相互补充相互竞争共享企业资源——信息资源共享企业资源——人力资源加强内部竞争,促进良性循环产品线补遗开发新产品,延长品牌生命开发新品牌,延长公司生命永不松懈的品牌沟通建立牢固的顾客关系多品牌策略的前提演讲完毕,谢谢观看!