万方数据极思维之灵妙穷技艺之变幻——感悟平面广告创意姚菊敏广西轻工业纺织与设计【摘要】创意是平面广告设计的根本。平面广告设计作品在创意思维、制作过程上设计师拥有主控的独立性，作品的个性【关键词】平面广告设计；创意；思维；技艺【中图分类号】J524．3【文献标识码】A【文章编号】1003—2673(2008)12—171—022008年12月第12期(总第121期)(苏州市职业大学艺术与设计系，江苏苏州215000)有效手段。创意在平面广告设计中早已是—个耳熟能详的词汇。然而，设计师要把人类所欲表达的内心、思想、情感通过平面创意作品去淋漓尽致的表现，不是靠现代电脑技术那单调划一的表现手法及惯性和定势的思维倾向所能完成的，而必须具有独抒性灵思维，不拘格套的灵智的表现手法，才能完美地融合了设计师理沉稳宁静，是粗犷简约还是精致细腻，是奢华艳丽还是淳厚质朴，观众都能从中体验到设计师思维的呼吸和原创的脉动。创意是平面广告设计的根本。平面广告设计作品在创意思维、制作过程上设计师拥有主控的独立性，作品的个性魅力和优秀的平面广告作品它包含、融化了设计师那复杂的、在动荡中永远难以捕捉的灵思妙想和生命活力，是设计师情感的自然凝结和自由释放。所谓创意就是在凡人驻足不进的阵地上，英的过程。当我们伫足在冈特兰博(德国)、wicslaw田中一光、富田繁雄(日本)等世界平面设计大师们的优秀作品他们却具有共同的特征，即富有超强的创造力及创意思维的独特和令人目眩神荡的扎实的表现功地，他们以各自独特的情感、见识和视角去诠释、演绎他们的作品。原创思想基于创意的独特性和表现制作手法方面的独特性，这一切都离不开思维的创新。创新思维对设计师而言，是要在他自己能理解的最高的存在的方式之间建造一条道路。不管这条道路以前是否曾经有切从零开始，就像蚕的生命功能，需要经过吐丝、蜕皮、羽化才登天的。创造的灵感源于对某一事物的感悟，感悟得越深表达的愿望就越强烈。所谓“心能生万法”，心并非是单一元素，而是各种因素的聚集，这些因素来源于五种感官和意识本身，意识化语境。外境所引发的不同感觉体验或精神事件，我们的心可察觉到，如果我们专注于这种有形与无形之间微妙的相互影西，并尝试为之命名，使得这个名字符合那个东西，这就会让刚皆被关注、发现、创造。平面广告设计作品最能展示设计师的直情感、个性、技艺的自然流露。设计师的灵感在有些人看来是偶觉的精细和想象力的强健，创意才能变为无限，才能超越现实的有限性。设计师的文化底蕴、艺术根基、思想境界是创新思维超越性表现，而非再现性模拟；其次这种自由表现为对人的主多优秀平面设计师回归手绘，竭尽全力地从自我经验中发掘充【作者简介】姚菊敏(1957一)，女，江苏苏州人，高级工艺美术师，研究方向：平面设计、水彩画。INDUSTRY魅力和原创特性是通过设计师创意的灵妙和技艺的变幻而震撼观的。优秀的平面广告作品它包含、融化了设计师那复杂的、在动荡中永远难以捕捉的灵思妙想和生命活力，是设计师情感的自然凝结和自由释放。高超的表现技艺是设计师构建一个全新的视觉的性与感性的元素，只有这样的作品其风格无论是热烈狂放还是原创特性是通过设计师创意的灵妙和技艺的变幻而震撼观的。雄要在那里找到安居的富地。人类艺术发展的过程是—个创造walrskif波兰)面前，不难发现尽管他们的作品创作的时间、地点各不相同，但过，也不管建造这条道路多么艰辛，你必须重新开始，必须从你的足下一直到你最高远的目标之间重新建立。当然，它并非一的展现途径为思考过程，或者是我们赖以体验生活的语言和文响，专注于思想和情绪的生起，带着倾听者耐心和注意，调频到一个模糊的尚未成熟的感受，努力让感受的内部去容纳一些东才尚未成形的感受获得它的符号身份。这种觉察、发现到命名被编织进了由体验各个时刻构成的整体，由此产生的“共振”本质上是创造性的行为。所以，创意依赖的是设计师的真心和智能的强大，靠的足勤修和丰厚的积累，设计师只要用心灵去感受生活，用智者的眼光在纷繁的图景中聚焦、捕捉，积点成块，当—个你感觉是正确和真实的东西出现时，他所应有创造力也随之而来。激情造就了设计师一颗敏锐的心灵，也给予了他一个独特的视角，从此万象等价，巨细无别，大如星斗，小如沙粒，接的、原始的激情，所谓“笔下波澜”正是设计师在创作过程中然、突发的，其实是竭力探索和寻找的必然结果，设计师只有感的来源。高超的表现技艺是设计师构建一个全新的视觉世界的有效手段。平面设计师在艺术创造过程中，对于视觉经验中的元素的选择和增删是主观的、是任意的，有时甚至是偶然的，对于形式的抽象也是主观的、自由的。只有一个自由创造的空间，才能使某些新内容能够浮现、容纳。自由不仅是设计师的一种创作状态，而是对自我局限的一种历史化反思，它更是一种理念，一种心理境界和精神超越。中国古代绘画中的“气