上海市区经典老洋房文化之旅整合营销策划的开题报告一、研究背景及意义上海是中国最具有历史文化底蕴的城市之一，其各具特色、讲究风格的老洋房，以及老洋房区所蕴含的文化、人情味儿，深受人们的喜爱。为了让更多游客了解和体验上海市区经典老洋房文化，本文针对上海市区的老洋房文化，提出整合营销方案，旨在通过巧妙的策划，打造一个具有文化底蕴的旅游品牌，弘扬上海老洋房文化，吸引更多游客来到上海参观游览。二、研究目的和研究问题研究目的：1.挖掘上海市区老洋房的文化内涵，了解其历史故事和民俗文化；2.分析上海市区老洋房旅游的现状，找出存在的问题和发展方向；3.制定针对上海市区老洋房旅游市场的整合营销方案，推广上海老洋房文化，带动上海市区旅游发展。研究问题：1.上海市区老洋房的历史与文化内涵是什么？2.上海市区老洋房旅游的现状、存在的问题和发展方向是什么？3.如何制定整合营销方案，推广上海老洋房文化，带动上海市区旅游发展？三、研究内容和方法研究内容：1.上海市区老洋房的历史与文化内涵。2.社会调查方法，对老洋房游客进行问卷调查，了解市区老洋房旅游的现状和客户需求。3.通过分析老洋房区具体的游览路线和景点，确定其文化特点和为游客提供的体验点。4.分析市场趋势，了解老洋房旅游行业当前的发展情况，找出存在的问题和未来市场发展方向。5.制定相应的整合营销方案，结合线上线下营销手段，提升上海市区老洋房旅游的知名度和吸引力。研究方法：1.文献法，搜集相关资料和文献，深入了解上海市区老洋房的历史和文化内涵。2.社会调查法，随机对老洋房游客进行问卷调查，了解市区老洋房旅游的现状和客户需求。3.借助地图、导游书等方式，确定老洋房区的游览路线和景点。4.SWOT分析法，分析市场趋势，找出存在的问题和未来市场发展方向。5.整合营销策略法，制定相应的整合营销方案，结合线上线下营销手段，提升上海市区老洋房旅游的知名度和吸引力。四、预期成果及贡献预期成果：1.挖掘上海市区老洋房的历史和文化内涵，并分析市场现状和发展趋势。2.制定整合营销方案，提升上海市区老洋房旅游的知名度和吸引力。3.推广上海老洋房文化，带动上海市区旅游发展。贡献：1.为游客提供更好的旅游服务体验。2.推动上海市区老洋房文化的传承和发展。3.促进上海市区旅游产业的发展。五、论文结构第一章绪论1.1研究背景及意义1.2研究目的和研究问题1.3研究内容和方法1.4预期成果及贡献第二章上海市区老洋房历史和文化内涵2.1上海市区老洋房的历史2.2上海市区老洋房的文化内涵第三章上海市区老洋房旅游的现状和发展方向3.1上海市区老洋房旅游市场的现状3.2上海市区老洋房旅游发展的概况3.3上海市区老洋房旅游的发展方向第四章上海市区老洋房文化之旅整合营销方案4.1目标群体的确定4.2营销策略的确定4.3营销方式的确定4.4营销效果的评估第五章结论5.1研究结论5.2研究不足和展望参考文献