上海市区经典老洋房文化之旅整合营销策划的中期报告尊敬的领导：我代表团队向您提交上海市区经典老洋房文化之旅整合营销策划的中期报告，具体内容如下：一、整体策划介绍本次营销活动以上海市六条老洋房文化长廊为主题，结合线上线下多种营销手段，致力于打造一次文化之旅，让大众了解与感受上海传统历史建筑文化，提升城市形象和市民素质。二、策划进展情况1.活动定位和目标活动定位为“传承历史文化，探索上海老洋房；打造文化品牌，提升城市品质”，目标为提高市民文化素养以及扩大上海市老洋房文化宣传度。2.活动内容和形式本次活动主要分为两个部分：线上宣传和线下实地参观。线上宣传采用微博、微信、抖音、知乎等社交媒体平台进行宣传，内容包括老洋房文化知识、历史文化背景等相关内容。线下实地参观分为三个环节：短途游览、文化讲解和交流互动。3.营销手段和效果线上采取“创意文案+视频传播+社群互动”的方式，配合多种互动形式进行线下活动宣传，目前微博阅读量已经达到数万次；线下采取“VR体验+文化导览+文艺表演”的形式加强档次，吸引更多的市民参与。目前预计累计参观人数超过1000人。三、存在的问题和改进措施1.线下活动宣传不足，应加强社区营销。2.营销手法需要更加差异化，提升营销效果。3.整合各路资源，更好地打造城市文化品牌。我们将继续致力于活动的策划与实施，努力创造更优秀的营销成果，为推广上海老洋房文化，提升城市旅游品质做出贡献。此致，敬礼！