PAGE\*MERGEFORMAT182020年4月19日可口可乐广告策划案文档仅供参考激情澎湃，创新时代————可口可乐广告策划书[2014/6/2[键入公司名称]Administrator前言可口可乐是我们众多周知的饮料之一，她在我们生活中扮演这越来越重要的角色，它像是空气一般遍布在整个世界的角角落落，围绕着我们的生活，我们越来越多的人也不断的依赖着它。在这样的环境下，可口可乐的品种也不断增加。根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。学生人群对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入校园，为了在校园有销售日益趋好。为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查，而且进行针对性的宣传以及销售。本次调查将围绕策划的三个立足点来调查：市场，消费者，竞争者来进行调查。而且针对调查所得的结果进行分析研究，最终拟定相对全面的广告策划方案。目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc389560907"市场分析PAGEREF_Toc389560907\h3HYPERLINK\l"_Toc389560908"一、营销环境分析PAGEREF_Toc389560908\h3HYPERLINK\l"_Toc389560909"1、企业市场营销环境中宏观的制约因素PAGEREF_Toc389560909\h3HYPERLINK\l"_Toc389560910"2、企业市场营销环境中的微观环境分析PAGEREF_Toc389560910\h4HYPERLINK\l"_Toc389560911"3、营销环境分析总结PAGEREF_Toc389560911\h5HYPERLINK\l"_Toc389560912"二、消费者分析PAGEREF_Toc389560912\h6HYPERLINK\l"_Toc389560913"三、产品分析PAGEREF_Toc389560913\h6HYPERLINK\l"_Toc389560914"四、企业与竞争对手的竞争状况分析：PAGEREF_Toc389560914\h8HYPERLINK\l"_Toc389560915"广告策略PAGEREF_Toc389560915\h8HYPERLINK\l"_Toc389560916"目标策略：PAGEREF_Toc389560916\h8HYPERLINK\l"_Toc389560917"市场策略PAGEREF_Toc389560917\h10HYPERLINK\l"_Toc389560918"定位策略：PAGEREF_Toc389560918\h10HYPERLINK\l"_Toc389560919"诉求重点PAGEREF_Toc389560919\h10HYPERLINK\l"_Toc389560920"创意说明：PAGEREF_Toc389560920\h10HYPERLINK\l"_Toc389560921"表现策略PAGEREF_Toc389560921\h11HYPERLINK\l"_Toc389560922"广告发布计划PAGEREF_Toc389560922\h12HYPERLINK\l"_Toc389560923"广告发布的媒介PAGEREF_Toc389560923\h13市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素经济在不断增长，人均消费水平也在逐年增长，人们追求健康、时尚生活的消费观念在逐年增强。（1）市场的政治、法律背景：健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中国市场，确保所有企业的正当利益得以实现。（2）市场的文化背景：改革开放以来，中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与可口可乐公司形象及其广告塑造的生活方式相吻合。中国政府倡导建设和谐性社会，全民族关注自然和健康的人数在不断增加，而可口可乐公司在这个时刻推出的"健怡可乐"非常接近可口可乐的原味及其都市时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到广大消费者的欢迎。（3）技术环境分析随着经济的发展，中国饮料业的生产技术与包装技术也在不断发展。中国国内有实力的包装企业和饮料生产商纷纷引进国外设备，开始了塑胶防盗盖的大规模生产