沈阳理工大学课程实践可口可乐公司市场广告策划书前言虽着知识经济时代的到来，科技在商业界越来越重。时代的发展，科技的日新月异，全球经济的一体化使得消费者的需求趋向多元化和科技化。而在这个高新科技迅速发展的时代，一个企业要想永远立于不败之地，企业必须不断更新自己，完善自己。换句话说，就是要敢于创新与冒险。本文对可口可乐企业进行了简单的介绍，可口可乐经过一百多年的努力，不断的进行探索，从一种名不见经传的普通饮料发展为全球知名度最高最受欢迎的饮料，是与其强大的广告营销能力分不开的。本文主要对可口可乐公司在沈阳市场的广告活动进行了策划，并对其进行了详细的预算，希望对可口可乐公司及其他类似企业在沈阳市场的广告活动有借鉴意义。关键字：可口可乐；目标市场；广告策划目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc375770190"HYPERLINK\l"_Toc375770191"引言PAGEREF_Toc375770191\h1HYPERLINK\l"_Toc375770192"1企业简介PAGEREF_Toc375770192\h2HYPERLINK\l"_Toc375770193"1.1企业概况PAGEREF_Toc375770193\h2HYPERLINK\l"_Toc375770194"1.2发展理念PAGEREF_Toc375770194\h2HYPERLINK\l"_Toc375770195"1.3品牌文化PAGEREF_Toc375770195\h2HYPERLINK\l"_Toc375770196"2营销环境分析PAGEREF_Toc375770196\h4HYPERLINK\l"_Toc375770197"2.1市场概况PAGEREF_Toc375770197\h4HYPERLINK\l"_Toc375770198"2.2产品分析PAGEREF_Toc375770198\h4HYPERLINK\l"_Toc375770199"2.3消费者分析PAGEREF_Toc375770199\h5HYPERLINK\l"_Toc375770200"2.4竞争分析PAGEREF_Toc375770200\h5HYPERLINK\l"_Toc375770201"2.5媒体分析PAGEREF_Toc375770201\h7HYPERLINK\l"_Toc375770202"3广告策略PAGEREF_Toc375770202\h8HYPERLINK\l"_Toc375770203"3.1广告目标PAGEREF_Toc375770203\h8HYPERLINK\l"_Toc375770204"3.2广告定位PAGEREF_Toc375770204\h8HYPERLINK\l"_Toc375770205"3.3媒体概况PAGEREF_Toc375770205\h8HYPERLINK\l"_Toc375770206"3.4所选媒介PAGEREF_Toc375770206\h8HYPERLINK\l"_Toc375770207"4具体方案PAGEREF_Toc375770207\h9HYPERLINK\l"_Toc375770208"4.1广告一PAGEREF_Toc375770208\h9HYPERLINK\l"_Toc375770209"4.2广告二PAGEREF_Toc375770209\h9HYPERLINK\l"_Toc375770210"4.3广告三PAGEREF_Toc375770210\h9HYPERLINK\l"_Toc375770211"4.4广告四PAGEREF_Toc375770211\h9HYPERLINK\l"_Toc375770212"5预算PAGEREF_Toc375770212\h10HYPERLINK\l"_Toc375770213"参考文献PAGEREF_Toc375770213\h11引言经过改革开放30年来的发展，我国饮料工业不断壮大，已经呈现繁荣之势。随着行业的不断成长，广告在企业营销中越来越重要。广告的历史源远流长，在现在的社会里起到很大的作用，对企业的影响也是可想而知的。现在的广告形式非常的多，人们的品味也随着升高。但有一点可以肯定的是所有