基于解构计划行为理论的高星级饭店婚宴产品购买意向研究的中期报告一、研究背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，高星级酒店作为高端服务业的代表在婚宴市场中扮演着越来越重要的角色。近年来，高星级饭店婚宴业务收入呈现出逐年增长的趋势，成为高星级饭店的重点经营领域之一。然而，当前高星级饭店婚宴产品在市场上的繁多竞争对于饭店经营方而言是一大挑战。如何通过产品差异化和营销策略提高婚宴产品的吸引力和购买意向，成为当前高星级饭店婚宴市场的研究方向之一。二、研究目的本研究旨在探究基于解构计划行为理论的高星级饭店婚宴产品购买意向研究，通过对婚宴产品的解构分析，辅以计划行为理论的解释，探究消费者婚宴购买决策的影响因素，为高星级饭店提供有效的市场营销参考。三、研究方法1、数据来源本研究采用问卷调查法进行数据采集，选取具有一定购买婚宴意向的对象进行问卷填写。问卷涵盖了婚宴消费者的基本信息、婚宴产品的知晓度、婚宴购买意向等方面。2、数据分析本研究采用SPSS软件进行数据统计分析，采用描述性统计、因素分析以及多元回归分析等方法对数据进行分析，探究消费者婚宴购买意向的影响因素。四、研究内容1、婚宴消费者基本信息本研究共收集有效样本数据300份，其中男性为143份，女性为157份，受访者年龄主要分布在25-34岁之间，有婚宴购买意向的受访者占比62%。2、婚宴产品知晓度本研究统计了婚宴购买意向的受访者对于高星级饭店婚宴产品的了解程度，结果表明，68%的受访者对高星级饭店婚宴产品有所了解，知晓度相对较高。3、解构计划行为理论影响因素分析针对解构计划行为理论影响因素，本研究采用因素分析对数据进行计算并筛选出关键影响因素。结果表明，婚宴产品价格、服务质量、品牌知名度、场地布置、婚礼策划方案、婚礼主题等因素是影响消费者婚宴购买意向的关键因素。4、多元回归分析本研究采用多元回归分析法对影响消费者婚宴购买意向的关键因素进行分析。结果表明，婚宴产品价格、服务质量、品牌知名度等因素显著影响消费者的婚宴购买意向，场地布置、婚礼策划方案、婚礼主题等因素对于消费者的婚宴购买意向影响较小。五、结论与建议本研究通过问卷调查法对高星级饭店婚宴购买意向进行了探究，结果表明婚宴产品价格、服务质量、品牌知名度等因素对于消费者婚宴购买意向具有显著影响。基于研究结果，提出如下建议：1、高星级饭店应注重产品差异化，提高服务质量，打造知名品牌，以吸引更多消费者关注和购买。2、高星级饭店应加强对于婚宴产品价格、服务质量、品牌知名度等因素的营销宣传，提升消费者的知晓度和购买意向。3、高星级饭店在场地布置、婚礼策划方案、婚礼主题等方面提供更为个性化的服务，以满足消费者个性化需求。本研究仅是中期报告，研究工作尚未结束，后续将继续深入探究消费者婚宴购买意向的影响因素，并提出更为具体的市场营销策略建议。