基于计划行为理论的旅游购物行为意向研究的任务书任务书1.研究背景和意义旅游购物已成为旅游活动中不可或缺的一部分。越来越多的旅游者会在旅游过程中进行购物，丰富旅游体验，同时也为当地的商贸业做出贡献。因此，对旅游购物行为意向的研究，对于了解旅游者的购物行为和旅游目的地的经济发展具有重要的意义。本研究将基于计划行为理论，探讨旅游者的购物行为意向，并且分析影响旅游者购物行为意向的因素。希望通过研究，为旅游目的地的商贸业增长提供参考意见，也为旅游者选择购物目的地提供帮助。2.研究内容和方法（1）研究内容：本研究将选取某个旅游目的地作为研究对象，采用问卷调查的方式收集旅游者的购物行为意向数据，并将根据计划行为理论构建影响旅游者购物行为意向的因素模型，并进行实证研究。具体研究内容包括：1）收集旅游者的基本情况、旅游购物经历、购物需求等信息；2）基于计划行为理论，构建影响旅游者购物行为意向的因素模型；3）提取旅游者购物行为意向的影响因素及其作用机制；4）结合实际情况，对旅游目的地的商贸业发展提供建议。（2）研究方法：本研究将采用问卷调查的方式收集数据，并采用SPSS软件进行数据分析。具体研究方法包括：1）文献综述研究：通过查阅相关文献及市场调查报告，了解目前国内外旅游购物行为意向研究现状及相关理论模型等；2）问卷设计：设计一份符合研究目的、具备科研价值的问卷，收集旅游者购物行为意向的数据；3）数据处理与分析：采用SPSS软件对收集的数据进行统计分析，探究影响旅游者购物行为意向的因素，并验证计划行为理论的适用性；4）实证分析：运用回归分析等方法，对模型进行实证分析，提取影响因素及其作用机制。3.研究预期成果（1）探讨旅游者购物行为意向的影响因素及其作用机制；（2）基于计划行为理论，构建影响旅游者购物行为意向的因素模型，并进行实证研究；（3）分析旅游目的地商贸业发展的瓶颈问题，并对其提出有针对性的建议。4.研究步骤及时间安排（1）前期准备（1个月）：收集相关文献，构建问卷，确定研究对象；（2）数据采集（2个月）：对研究对象开展问卷调查，总结相关数据；（3）数据处理与分析（2个月）：针对收集的数据进行统计分析，探索影响购物行为意向的因素；（4）模型构建与实验(3个月)：提出影响因素及模型，进行实证分析，并提出相应建议;（5）撰写论文（2个月）：撰写学位论文，进行论文答辩。