编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES35页第PAGE\*MERGEFORMAT35页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT35页长沙市大学生牙膏市场调查报告概况调查目的：1、了解长沙市大学生牙膏市场的基本情况。2、了解佳洁士全优七效牙膏在长沙市大学生中的使用情。调查时间：12月21日、24日、25日、26日调查方式：问卷调查调查地点：湖南商学院北津学院、长沙医学院、湖南涉外经济学院、湖南第一师范、湖南商学院、湖南师范大学、中南大学样本情况：长沙市在读大学生人员安排：魏珊姗湖南师范大学、中南大学刘静云湖南师范大学、中南大学吴桂红湖南商学院黄焱湖南商学院沈翔湖南涉外经济学院、长沙医学院万华湖南第一师范、长沙医学院李忠曲湖南商学院北津学院刘燕湖南商学院北津学院目录1.受访者基本特征分析1.1受访者性别分布1.2受访者年级分布1.3受访者月收入分布2.受访者购买和使用习惯分析2.1受访者购买地点分析2.2受访者购买牙膏的规格2.3受访者购买牙膏的频率及其使用牙膏状况分析2.3.1受访者购买牙膏的频率分析2.3.2受访者使用牙膏状况分析2.4受访者每天刷牙时间及其次数分析受访者购买心理及影响因素研究3.1受访者最喜欢的及其经常购买的三大牙膏品牌3.1.1受访者最喜欢的三大牙膏品牌3.1.2受访者常购买的三大牙膏品牌3.2影响受访者购买牙膏的因素分析3.3受访者目前使用的牙膏品牌及其对目前使用牙膏品牌的满意或不满意程度表现3.3.1受访者目前使用的牙膏品牌情况3.3.2受访者对目前使用的牙膏品牌满意情况3.3.3受访者对目前使用牙膏不满意的表现因素3.4受访者喜欢的牙膏气味状况3.5受访者对牙膏功效组合的认识状况3.6影响受访者牙膏广告及其广告内容情况3.6.1影响受访者牙膏广告分布情况3.6.2影响受访者牙膏广告内容情况3.7受访者所认可的促销方式分析佳洁士全优7效牙膏专项分析4.1受访者对佳洁士全优7效牙膏的了解程度4.2受访者对佳洁士全优7效牙膏免费试用满意及其购买情况4.2.1受访者对免费使用装的试用分析4.2.2受访者在其试用满意情况下购买分析4.3受访者对佳洁士全优7效牙膏包装的总体感受分析4.4受访者对佳洁士全优7效牙膏容量价位分析4.5受访者附近佳洁士全优7效牙膏推广情况分析4.6受访者所认为佳洁士全优7效牙膏改进情况分析5.结论与建议受访者基本特征分析1.1受访者性别分析受访者的性别频率百分比累积百分比男4640.040.0女6960.0100.0合计115100.0牙膏在我们的生活中密不可分，在我们的调查问卷中，经过过滤得到，女生的调查比例为60%，男生的调查比例为40%，说明女生比男生更在乎牙齿保护问题。如果我们需要开发并推广一种新的具有多种功效的牙膏市场的话，我们不妨以女大学生为突破口，因为她们更关注牙齿健康。1.2受访者年级分析受访者所在的年级频率百分比累积百分比大一2420.920.9大二5648.769.6大三2824.393.9大四76.1100.0合计115100.0在我们的调查问卷中，大一、大二、大三的百分比还算比较平均，而大四的百分比相对与其它几个年级就比较的小，其实主要是因为大四的学生一般都已经开始实习，在学校的大四学生不多。这就从侧面反映我们的牙膏市场的目标消费者主要会是大一、大二和大三。佳洁士全优7效牙膏的在大学搞促销活动的话，应该主要针对大一、大二、大三的学生。1.3受访者月消费金额分布受访者每月的生活消费金额频率百分比累积百分比500元以下1311.311.3500--700元3833.044.3700--1000元4942.687.01000元以上1513.0100.0合计115100.0从上表可以看出，受访者的月消费金额主要集中在700--1000这个范围，其次是500—700元。而我们全优七效牙膏每支价格是13.5元，因此，佳洁士全优七效牙膏在大学生中推广是具有可行性的。受访者购买和使用习惯分析2.1受访者购买地点分析受访者购买牙膏的地方频率百分比累积百分比校内商店2622.622.6校外附近的商店5547.870.4校外附近专门的日化店1210.480.9离校较远的大型超市2219.1100.0合计115100.0由上表可知，大学生购买牙膏时一般都比较喜欢在学校附近的商店、校内商店和离校不远的大型超市购买，在专门的日化店购买的可能性不是很高，而在网上购买的可能性几乎为零。在我们115份有效问卷中没有一个受访者网上购买牙膏，所以说，针对大学生市场的分销渠道，没有必