PAGE\*MERGEFORMAT1192020年5月29日宝洁佳洁士品牌营销推广优化方案文档仅供参考宝洁佳洁士品牌营销推广优化方案———FITCLUB团队目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc"第1章前言PAGEREF_Toc\h8HYPERLINK\l"_Toc"1.1关于宝洁PAGEREF_Toc\h8HYPERLINK\l"_Toc"1.2关于佳洁士PAGEREF_Toc\h8HYPERLINK\l"_Toc"1.3关于牙膏市场PAGEREF_Toc\h9HYPERLINK\l"_Toc"1.4营销思路PAGEREF_Toc\h10HYPERLINK\l"_Toc"第2章市场分析PAGEREF_Toc\h13HYPERLINK\l"_Toc"2.1市场营销环境PAGEREF_Toc\h13HYPERLINK\l"_Toc"2.1.1一般环境分析PAGEREF_Toc\h13HYPERLINK\l"_Toc"2.1.2产业环境分析:PAGEREF_Toc\h15HYPERLINK\l"_Toc"2.2消费者市场PAGEREF_Toc\h16HYPERLINK\l"_Toc"2.2.1目标消费者分析PAGEREF_Toc\h16HYPERLINK\l"_Toc"2.2.2消费者行为分析PAGEREF_Toc\h16HYPERLINK\l"_Toc"2.3佳洁士产品分析PAGEREF_Toc\h21HYPERLINK\l"_Toc"2.3.1佳洁士概况和发展历程PAGEREF_Toc\h21HYPERLINK\l"_Toc"2.3.2佳洁士产品系列简介PAGEREF_Toc\h21HYPERLINK\l"_Toc"2.4竞争对手产品分析PAGEREF_Toc\h22HYPERLINK\l"_Toc"2.4.1中华牙膏PAGEREF_Toc\h22HYPERLINK\l"_Toc"2.4.2高露洁产品系列PAGEREF_Toc\h23HYPERLINK\l"_Toc"2.5机会威胁与问题分析PAGEREF_Toc\h24HYPERLINK\l"_Toc"2.5.1机会PAGEREF_Toc\h24HYPERLINK\l"_Toc"2.5.2威胁PAGEREF_Toc\h25HYPERLINK\l"_Toc"第3章市场选择PAGEREF_Toc\h28HYPERLINK\l"_Toc"3.1市场细分PAGEREF_Toc\h28HYPERLINK\l"_Toc"3.2目标市场选择PAGEREF_Toc\h30HYPERLINK\l"_Toc"3.3市场定位PAGEREF_Toc\h30HYPERLINK\l"_Toc"3.4营销目标PAGEREF_Toc\h33HYPERLINK\l"_Toc"第4章市场营销组合PAGEREF_Toc\h36HYPERLINK\l"_Toc"4.1产品策略PAGEREF_Toc\h36HYPERLINK\l"_Toc"4.1.1产品系列PAGEREF_Toc\h36HYPERLINK\l"_Toc"4.1.2产品价值优化策略PAGEREF_Toc\h40HYPERLINK\l"_Toc"4.2价格策略PAGEREF_Toc\h42HYPERLINK\l"_Toc"4.2.1定价目标PAGEREF_Toc\h42HYPERLINK\l"_Toc"4.2.2品牌定位PAGEREF_Toc\h42HYPERLINK\l"_Toc"4.2.3市场需求状况PAGEREF_Toc\h42HYPERLINK\l"_Toc"4.2.4竞争者价格PAGEREF_Toc\h42HYPERLINK\l"_Toc"4.2.5定价导向PAGEREF_Toc\h43HYPERLINK\l"_Toc"4.2.6定价策略PAGEREF_Toc\h43HYPERLINK\l"_Toc"4.3渠道策