市场营销课程考试作业市场营销课程考试作业设计我国国产手机营销策略探讨目录目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc343503004"第1章国产手机经营状况分析PAGEREF_Toc343503004\h1HYPERLINK\l"_Toc343503005"1.1国产手机概况PAGEREF_Toc343503005\h1HYPERLINK\l"_Toc343503006"1.2国产手机现行营销策略及评述PAGEREF_Toc343503006\h2HYPERLINK\l"_Toc343503007"1.3本章小结PAGEREF_Toc343503007\h6HYPERLINK\l"_Toc343503008"第2章国产手机市场环境分析PAGEREF_Toc343503008\h7HYPERLINK\l"_Toc343503009"2.1国产手机宏观环境分析PAGEREF_Toc343503009\h7HYPERLINK\l"_Toc343503010"2.2国产手机微观环境分析PAGEREF_Toc343503010\h8HYPERLINK\l"_Toc343503011"2.3本章小结PAGEREF_Toc343503011\h19HYPERLINK\l"_Toc343503012"第3章国产手机目标市场选择PAGEREF_Toc343503012\h20HYPERLINK\l"_Toc343503013"3.1国产手机市场细分PAGEREF_Toc343503013\h20HYPERLINK\l"_Toc343503014"3.2国产手机目标市场选择PAGEREF_Toc343503014\h23HYPERLINK\l"_Toc343503015"3.3国产手机的定位PAGEREF_Toc343503015\h23HYPERLINK\l"_Toc343503016"3.4本章小结PAGEREF_Toc343503016\h24HYPERLINK\l"_Toc343503017"第4章国产手机的营销组合策略PAGEREF_Toc343503017\h25HYPERLINK\l"_Toc343503018"4.1产品策略PAGEREF_Toc343503018\h25HYPERLINK\l"_Toc343503019"4.2渠道策略PAGEREF_Toc343503019\h27HYPERLINK\l"_Toc343503020"4.3价格策略PAGEREF_Toc343503020\h28HYPERLINK\l"_Toc343503021"4.4促销策略PAGEREF_Toc343503021\h30HYPERLINK\l"_Toc343503022"4.5本章小结PAGEREF_Toc343503022\h32第1章国产手机经营状况分析第1章国产手机经营状况分析1.1国产手机概况当今，科技迅速的发展，可以说是日新月异,尤其体现在通讯事业的发展上。我国的手机制造业已经走过了20多年的发展历程，越来越多的企业加入到手机行业中来，国内企业的数量众多，但是仍然以国外企业最具有实力。巨大的市场需求量为我国国产手机的发展提供了长足的发展空间，国产手机也在近些年面临了一个前所未有的春天。据信息产业部经济体制改革与经济运行司公布的数据，国内品牌手机在2003年取得群体性突破的基础上，首次占领了国内手机市场近55%的份额，夺得国内市场的半壁江山。可惜好景不长，在国外品牌的全面反击下，市场份额又急剧萎缩，到2004年，市场份额不足30%，自此以后，一路高歌猛退，连年下滑，表现出全面的劣势。1.2国产手机现行营销策略及评述1.2.1国产手机现行市场定位通过分析国产手机的优势我们发现，国产手机之所以叫国产手机，正式因为他在我国国内销售比例大，国内消费者喜欢将其与国外产品相比较，就分出了国内手机和国外手机的的说法，其实通过各种市场调查发现，国内的消费者还是偏向于支持国产手机，但是国产手机的质量等各个环节总让人失望，让人觉得在质量方面相当窒息。于是很简单的，国产手机需要发展，就必须要从一个地方入手，那就是质量，而不是无休止的扩张扩展首先，加大技术力量的投入。国产手机要发展，首先就是改变自己的产业现状，让顾客知道国产手机在改变，而不