PAGE\*MERGEFORMAT4902020年4月19日市场研究实务完全手册模板资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。市场研究实务手册目录TOC\o"1-3"\h\zHYPERLINK\l"_Toc83752793"第一章市场营销管理与市场研究PAGEREF_Toc83752793\h6HYPERLINK\l"_Toc83752794"第一节市场机会分析PAGEREF_Toc83752794\h6HYPERLINK\l"_Toc83752795"一、环境分析PAGEREF_Toc83752795\h6HYPERLINK\l"_Toc83752796"二、竞争分析PAGEREF_Toc83752796\h7HYPERLINK\l"_Toc83752797"三、企业内部情况分析PAGEREF_Toc83752797\h9HYPERLINK\l"_Toc83752798"四、市场占有率PAGEREF_Toc83752798\h10HYPERLINK\l"_Toc83752799"五、企业成长战略PAGEREF_Toc83752799\h14HYPERLINK\l"_Toc83752800"第二节目标市场选择PAGEREF_Toc83752800\h16HYPERLINK\l"_Toc83752801"一、市场细分的概念PAGEREF_Toc83752801\h17HYPERLINK\l"_Toc83752802"二、市场细分的标准PAGEREF_Toc83752802\h17HYPERLINK\l"_Toc83752803"三、市场定位PAGEREF_Toc83752803\h22HYPERLINK\l"_Toc83752804"四、目标市场战略PAGEREF_Toc83752804\h24HYPERLINK\l"_Toc83752805"第三节产品定位PAGEREF_Toc83752805\h25HYPERLINK\l"_Toc83752806"一、产品定位的定义PAGEREF_Toc83752806\h25HYPERLINK\l"_Toc83752807"二、产品定位的方法PAGEREF_Toc83752807\h26HYPERLINK\l"_Toc83752808"第四节营销组合策略PAGEREF_Toc83752808\h28HYPERLINK\l"_Toc83752809"一、产品的整体观念和产品决策PAGEREF_Toc83752809\h28HYPERLINK\l"_Toc83752810"二、定价决策PAGEREF_Toc83752810\h29HYPERLINK\l"_Toc83752811"三、销售渠道决策PAGEREF_Toc83752811\h31HYPERLINK\l"_Toc83752812"四、促销决策PAGEREF_Toc83752812\h32HYPERLINK\l"_Toc83752813"五、市场营销组合决策PAGEREF_Toc83752813\h32HYPERLINK\l"_Toc83752814"第五节市场营销计划的执行与控制PAGEREF_Toc83752814\h34HYPERLINK\l"_Toc83752815"一、市场营销计划的内容PAGEREF_Toc83752815\h34HYPERLINK\l"_Toc83752816"二、市场营销计划的执行与调整PAGEREF_Toc83752816\h35HYPERLINK\l"_Toc83752817"第六节市场研究在营销管理中的角色PAGEREF_Toc83752817\h36HYPERLINK\l"_Toc83752818"一、市场研究的定义PAGEREF_Toc83752818\h36HYPERLINK\l"_Toc83752819"二、市场研究的分类PAGEREF_Toc83752819\h36HYPERLINK\l"_Toc83752820"三、营销计划各阶段所需进行的市场研究PAGEREF_Toc83752820\h38HYPERLINK\l"_Toc83752821"第二章使用习惯与态