法国化妆品品牌解析.doc
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法国化妆品品牌解析目前在国内化妆品品牌中,源自法国的化妆品品牌与日韩化妆品、本土化妆品品牌三分天下,法国化妆品品牌进入中国的数量远远高于日韩品牌,无论从品牌知名度、细分品牌数量以及用户覆盖均遥遥领先,但是整体来说,目前的主流法国品牌,相对集中在两大奢侈品集团手中。欧莱雅集团顶级品牌:HR赫莲娜是旗舰产品二线产品:Lancome兰蔻,Biotherm碧欧泉三线或三线以下产品:L'OrealParis欧莱雅,kiehl's契尔氏,美爵士,Garnier卡尼尔,Ombrelle,Yuesai羽西,小护士,INNEOV彩妆品牌:CCBPARIS,shuuemura植村秀,Maybelline美宝莲药妆品牌:Vichy薇姿,LAROCHE-POSAY理肤泉,SkinCeuticals杜克LVMH集团护肤品牌:Guerlain娇兰,ChristianDior迪奥,纪梵希Givenchy,DomPerignon唐-裴利农,Bliss、CLARINS娇韵诗彩妆品牌:Makeupforever,BENEFIT,Cosmetics,AcquadiParma帕尔马之水,Fresh,SEPHORA丝芙兰香水品牌:KENZO高田贤三,Fendi芬迪,Celine赛琳,DOLCE&GABBANA杜嘉班纳,CHAUMET舒维,PerfumesLoewe罗威两大化妆品集团在中国发展的历程,从开始的品牌进入到后期大肆展开收购,包括本土的小护士、来自美国的美宝莲、日本的高田贤三等等,均为后期收购品牌,将产品线大肆扩张,且大量开发细分品牌,包括防晒品牌LaScad,发用品牌KERASTASE卡诗等等。同时,法国另一许多细分市场领域香薰精油,近年来也取得了相当抢眼的成绩,依托普罗旺斯的薰衣草庄园开发的香薰精油品牌欧雅顿,在中国也是纵横捭阖,攻城略地,目前也是受到中国女性用户追捧。