乐山市旅游业发展的SWOT分析汪舟，杨春丽，张同健(乐山师范学院旅游与经济管理学院，四川乐山614004)摘要:乐山市是一座具有悠久历史的旅游城市，具有丰富的旅游文化资源。旅游业的SWOT分析可以为旅游规划的实施提供理论借鉴，有助于制定长期的、合理的、有效的旅游规划，从而全面提高乐山旅游业的核心竞争能力。关键词:旅游资源;SWOT分析;旅游产业;旅游城市中图分类号:F592．3文献标识码:A乐山市是四川省的一个著名旅游城市，也是闻名全国的旅游胜地之一，蕴藏着极其丰富的旅游资源。但乐山市旅游资源的利用率仅处于全国中等水平。因此，需要对旅游资源进行科学的规划和开发，而SWOT分析是乐山市旅游资源规划研究的基础，为规划研究提供合理的策略支持。1乐山市旅游业研究背景乐山市旅游业的SWOT分析，在以前的相关研究中已有所涉及。刘琼英、孙颖分析了乐山市乡村旅游的现状及其存在的问题，并有针对性地提出了乐山市乡村旅游发展的对策［1］。陈兴中、郑柳青从乐山旅游业发展的实际出发，在旅游资源和旅游产品整合概念的基础上，从地域整合、线路整合和内涵整合三个方面分别探讨了乐山旅游资源和旅游产品的整合途径，并提出了建立乐山大旅游圈的构想［2］。王瑛在分析了决定乐山国际旅游城市发展方向的旅游主体吸引物、区位条件、城市经济、区域文化等影响因素的基础上，以遵循现状与发展相结合、突出特色与国际化为原则，提出了乐山国家旅游发展的方向，认为乐山应着力打造以世界遗产旅游和山水文化体验为依托的、观光与休闲并举的区域性国际风景旅游城市［3］。但是，这些研究具有一定的片面性，没有从整体上实现系统的SWOT分析。2乐山市旅游业发展SWOT分析2．1乐山市旅游业发展的优势分析第一，乐山市具有悠久的旅游历史文化。乐山在北周时称嘉州，在北宋时称为嘉定府，又收稿日期:2012－04－15基金项目:国家社会科学基金(11BJL074)作者简介:汪舟(1983－)，女，四川乐山人，讲师，硕士．因古时城内遍植海棠，享有“海棠之国”的美誉。1995年，乐山市被国务院列为全国著名的历史文化名城和甲类风景区。乐山之山，首推峨嵋。峨眉山平畴突起，巍峨、秀丽、古老而神奇，它以优美的自然风光、悠久的佛教文化、丰富的动植物资源和独特的地质地貌而著称于世，被誉为“仙山佛国”、“植物王国”、“动物乐园”、“地质博物馆”，“峨眉天下秀”享誉海内外。在中国古代的典籍中，存在着许多对嘉州山景水色的优美描述。第二，乐山市具有丰富的旅游资源。乐山市旅游资源主要包括:世界文化与自然遗产峨眉山———乐山大佛、黑竹沟国家级森林公园、沙湾大渡河美女峰石林风景区、芹菜坪、马边大风顶、佛光湖、碧山湖，同时，乐山市城市中心拥有0．8平方公里的森林“绿心”。乐山市旅游主体吸引物是世界文化与自然遗产峨眉山———乐山大佛，在国际上享有盛名。第三，乐山市是闻名天下的佛教圣地。“高出五岳、秀甲九州”，峨眉山和山西五台山、浙江普陀山、安徽九华山并称为中国佛教四大名山，是举世闻名的普贤菩萨道场。峨眉山位于四川盆地西南部，地处长江上游，屹立于大渡河和青衣江之间，东距乐山市37公里，在峨眉山市西南7公里，是著名的佛教名山和旅游胜地，是一个集佛教文化和自然风光为一体的国家级山岳型风景名胜区。2．2乐山市旅游业发展的劣势分析第一，游客滞留时间太短。与其它旅游城市相比，在乐山景区游玩的游客滞留时间相对较短，旅游食宿消费不高。乐山大佛和峨眉山相距不远，在游客游玩这两个主要景区后，更愿意返回成都食宿［4］。可见，乐山市旅游景区的食宿娱乐配套设施有待完善，需要对旅游资源进行相应的辅助性开发，形成一条龙式的旅游服务。第二，旅游产业规划不足。第12卷第2期兰州石化职业技术学院学报Vol．12No．22012年6月JournalofLanzhouPetrochemicalCollegeofTechnologyJun．，2012乐山市旅游产业规划的缺失一直是影响旅游资源开发的一个重要因素。尽管每年都有关于乐山旅游规划的行政性指令，但这些指令缺乏系统性、连续性和合理性，在有些地方甚至前后冲突，致使旅游企业无所适从。长期以来，乐山市过渡依赖于旅游资源的享誉度，而不重视整体性的资源配置，导致旅游产业的后劲不足。第三，旅游电子商务发展滞后。旅游业和电子商务存在着天然的融合性，是适应电子商务发展的主要行业之一。在当今世界上，所有旅游业发展较