基于乐山旅游发展的SWOT分析乐山市地处四川省西南部，位于四川省川西经济带的南端，座落在岷江、青衣江、大渡河三江汇流处。古称“嘉州”，又称海棠香国，物宝天华，具有丰富的人文和自然底蕴，是一座迷人的历史文化名城和生态型旅游名城。一、优势分析1.乐山旅游资源得天独厚1.1.文化资源丰富多彩1.1.1.宗教文化资源特别丰厚峨眉山是普贤菩萨弘扬佛教的场所，是我国四大佛教圣地之一。1.1.2名人文化夺放异彩乐山沙湾是一代宗师郭沫若的故乡，并成为与山东曲阜(孔子故里)、四川眉山{苏轼故里)、浙江绍兴(鲁迅故里)齐名的世界级文化名人的故乡。1.1.3崖墓文化资源点多面广乐山是四川I乃至全国崖墓分部最密集、规模最大也最具有代表性的地区。2.1.旅游景观资源无与伦比2.1.1.自然景观无与伦比峨眉山有四大自然奇观．即：“日出”、“云海”、“佛光”“圣灯”；黑竹沟生态原始，环境神奇，物种珍稀．景区集雄、险、秀，奇、神秘、清幽于一体；峡区河道蜿蜒，江水碧蓝．两岸峭壁，风光迷人。2.1.2.地质地貌引人入胜乐山的丹霞地貌有各种类型有临江陡崖型、峡谷型、断崖型、卧巨柱型以及属石柱型等；丹霞地貌，山形奇特，具有很高的观赏、游览价值，是一种重要的旅游资源。2.良好的交通区位条件乐山位于成都、川南、攀西三大经济区结合部，是成都经济区核心圈层重要的枢纽城市。良好的交通区位条件使游客能够方便快捷地进出乐山，为乐山节事旅游的发展提供客观保障。二、劣势分析2.1乐山旅游开发不足2.1.1开发程度低虽然乐山早已定位为国际旅游城市，已把旅游也作为支柱产业之一。但是旅游资源开发水率低，整合水平差。旅游景点在空问上分布分散，密度低。在乐山可资开发的旅游文化资源中，有80％尚未开发或开发水平很低。2.1.2开发层次低乐山旅游品牌主要体现在两项“世界遗产”上，旅游活动主要集中在观光旅游，品牌层较低，缺乏文化体验型的旅游项目。除此之外，品牌上没有创新，对乐山文化内涵挖掘不够。低次的文化开发决定了乐山文化旅游的空间密度和游客旅游方式及旅游文化，从而影响旅游经济发展体量和方向。2.1.3低档次产品与收入来源单一长期以来，乐山的旅游产品档次较低，其主要特征为低产出的大众旅游占整个区域比重很大。2.1.4单一文化旅游资源依赖性目前乐山诸多文化中，仅有佛教文化有一定的开发。在乐山旅游宣传和旅游者文化旅游诉取向上会先入为主，从而造成对佛教单一文化资源的依赖，而且在很大程度上对其他文化旅游资源的开发与营运产生一定的副作用。2.1.5各文化类别之间和各区域整合能力差，整体联合开发的力度不够乐山旅游绝大部分投入放在峨眉山和凌云大佛，冷落了其他地方文化旅游资源，难以形成区域整体性的旅游一条龙服务，造成文化旅游整体实力略显单薄。三、机遇分析3.1加入WTO有利于敷引更多的客糠，来乐游客数量、结构将发生改变我国加入WTO后，全国一些主要旅游城市现有的酒店业的格局不会有大的改变。乐山现有的饭店、酒店基本上已经按照国际惯例运作，住房率及经济效益令人满意，在最近几年不但不会有大的压力．反而会迎来机遇。3.2加入WTO有利于改善投资环境。暖引外资．推动旅游业的发展加人WTO给外商实行国民待遇后．由于在华投资商将受到国际法规的保护，增加了在华投资的可靠性，这有利于吸引更多的外资开发乐山目前尚无力开发的旅游资源或用于现有景点的开发保护。3.3加入WTO有利于尽快掌握先进的经营模式和管理经验，增强紧迫礁和竞争意识国外旅行社将带来先进的经营模式和管理经验，迫使现有的国际旅行社和国内旅行社增强紧迫感和竞争意识，变压力为动力，苦练内功，加强管理，不断提高竞争能力。此外，加入WTO后乐山现有的旅游企业还可以根据发展需要，创造条件到国外建立分支机构或直接组团，进而提高市场占有率。3.4加入WTO有利于促进旅游产品的开发和旅游购物品的生产、加工和出口乐山市各相关旅游企业应围绕宾客的需求，围绕旅游市场需求，对旅游产品的开发有新的创意，为宾客提供优质的旅游服务，提供精品旅游线路。还要加强对旅游购物品和旅游纪念品的研制、开发和生产，从花色品种、民旌特色、产品质量上要有创新。四、威胁分析4.1政府主导的整体宣传促销机制羊健全．客源拓展的市场针对性差．窖源结构不合理乐山旅游整体宣传促销缺乏稳定的经费来源，市场促销仍以传统方式为主，有针对性开展目标市场促销较少。4.2旅游基础设施建设资盒需求矛盾比较突出近年来，乐山市、县两级政府通过一系列政策和措施积极进行招商引资工作，已有了初步成效，但旅游基础设施的建设与资金的投入仍存在较大的距离，资金不足仍制约着乐山市旅游业的进一步发展。4.3旅