上海爱尔眼科医院营销策略研究的开题报告开题报告一、选题背景随着中国人口老龄化的加剧和生活水平的提高，近视率呈现出不断升高的趋势，眼疾病发病率也在逐年增加。据统计，中国近视人口已达到8亿人，视力下降、散光、白内障等视觉问题的患病率也随之上升。因此，眼科医院应该成为人们就医的重要选择之一。上海爱尔眼科医院作为一家专注于眼科治疗的医院，旨在提供高品质的眼科医疗服务，以满足人们对眼疾病医疗需求的不断增长，进一步提高人们对医院的认知度和信任度，提升医院在市场中的竞争力。二、研究目的和意义本次研究旨在分析上海爱尔眼科医院的营销策略，进一步提高其品牌知名度，并吸引更多的患者前来就诊。因此，具有以下意义：1.为上海爱尔眼科医院的品牌宣传提供重要参考。2.为眼科医院的营销提供策略。3.为其他类型的医院提供借鉴和启示。三、研究内容和方法本次研究通过文献综述和调研方法，对上海爱尔眼科医院的目标客户、营销策略的制定和实施、营销效果的评估等相关问题进行分析和研究。具体的方法包括：1.通过查阅文献、以及互联网广告等方式收集相关信息，了解上海爱尔眼科医院的目标客户特征、市场概况等信息。2.进行问卷调查，采用随机抽样的方法，获取客户对医院服务质量、品牌形象以及对市场上其他竞争对手的看法等反馈。3.结合调研结果，进一步分析营销策略的制定和实施，并评估其在市场上的营销效果和效益。四、预期成果本次研究的预期成果为：1.通过对上海爱尔眼科医院的分析，总结出一套针对消费者需求的营销策略，提高其品牌知名度和市场占有率。2.对眼科医院或其他类型医院营销策略的制定提供有参考价值的经验和策略。3.对医院管理者了解目标市场群体需求，提高医院的服务质量和效益，提供指导意义。五、研究计划第一阶段：2019年12月-2020年1月1.确定研究目的、意义和范围。2.收集文献资料、整理互联网广告等信息，对上海爱尔眼科医院进行分析和评估。3.设计问卷并进行问卷调查。第二阶段：2020年2月-2020年4月1.根据收集到的数据分析营销策略，制定并实施调整方案。2.通过调研评估营销效果。第三阶段：2020年5月-2020年6月1.统计数据，撰写研究报告。2.进行研究成果汇报和探讨。六、参考文献1.刘齐月.营销资源整合与品牌营销策略.[J].经济与管理评论,2010(10).2.蔡彬,王阳顺.基于顾客价值的医院营销策略研究[J].中国医院管理,2004(4).3.冯勇.医院品牌营销策略探讨[J].营销与管理,2010(10).