上海立新船舶公司市场营销策略研究的开题报告一、选题背景随着世界经济一体化的进一步推进和我国对外开放的不断发展，中国船舶工业在近几年获得了较快的发展。然而，随着市场竞争加剧和国际船舶行业的不断进步，中国的船舶工业也面临着一些新的挑战。如何在激烈的市场竞争中突出重围，继续发展壮大，这是每个船舶企业都需要思考的问题。上海立新船舶有限公司是一家集设计、制造、销售和服务于一体的现代化船舶企业，致力于成为具有国际竞争力的海洋工程装备制造商。作为国内高新技术企业之一，立新船舶公司在船舶设计、建造、深海作业等领域均有着丰富的经验和技术优势。然而，在市场营销方面，该公司的进展相对较慢，营销手段和策略还需进一步提高和改进。因此，本研究拟以上海立新船舶公司为研究对象，探究其市场营销中存在的问题和瓶颈，提出相应的市场营销策略，以帮助该公司在市场竞争中获得更大的优势和机会。二、研究目的和意义本研究旨在探究上海立新船舶公司市场营销策略优化的问题，具体目的包括：1、分析上海立新船舶公司目前存在的市场营销问题及其原因，梳理市场营销中的瓶颈和难点，为制定相应策略提供基础和依据；2、研究国内外同行业的市场营销动态和趋势，借鉴国内外先进企业的市场营销经验和做法，以提高公司市场营销的水平和竞争力；3、提出上海立新船舶公司针对性强的市场营销策略，如品牌建设、渠道管理、促销活动等，以增强公司的市场竞争力和市场份额；4、为其他类似企业提供相应的借鉴和参考，有助于推动船舶行业市场营销的科学发展。三、研究方法和步骤本研究采用文献调研和实证分析相结合的方法，具体步骤如下：1、收集和分析有关上海立新船舶公司市场营销的相关文献和数据，包括公司的市场分析报告、行业分析报告、竞争对手分析报告、市场营销经典著作等；2、通过面对面访谈、问卷调查等方式，获取上海立新船舶公司员工和相关人群对于公司市场营销的认知、看法和评价，并分析收集到的数据；3、对国内外同行业企业的市场营销策略和模式进行梳理、分析和比较，总结其优缺点，以供借鉴和参考；4、依据收集到的数据和分析结果，分别从品牌建设、渠道管理、促销活动等方面提出相应的市场营销策略，并进行方案评价和优化。四、拟达成的预期成果本研究拟达成以下预期成果：1、深入分析上海立新船舶公司市场营销中存在的问题和瓶颈，整理形成具有针对性的分析报告，并提出相应的改进建议；2、总结国内外同行业企业的市场营销经验和做法，对上海立新船舶公司市场营销进行有针对性的借鉴和参考；3、提出具有可操作性和可实施性的针对性强的市场营销策略，改善公司市场营销现状，提升公司综合竞争实力；4、有助于推动我国船舶工业的市场营销科学发展，为推进我国船舶工业的转型升级做出积极贡献。