市场营销策略的影响因素影响HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1807088.htm"市场营销策略的因素有宏观环境因素和微观环境因素。宏观因素宏观环境因素是指企业运行的外部大环境，它对于企业来说，既不可控制，又不可影响，而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。1、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1223864.htm"人文环境：1）HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1303415.htm"人口因素：人口数量与市场构成的关系；HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1839034.htm"人口城市化与市场的关系；HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/45445.htm"世界人口年龄结结构变化与市场的关系。2）人口的地理迁移因素：客流的移动特点和规律与地理环境的关系；HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1318201.htm"购买动机与地理环境的关系。3）社会因素：家庭；社会地位阶层，影响HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1247966.htm"细分市场。2、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/140345.htm"经济环境：1）HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/14226.htm"国民生产总值。2）HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/245474.htm"个人收入，反应购买力高低。3）外贸收支情况。3、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/311125.htm"自然环境：HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/9306.htm"自然资源的短缺和保护；环境的恶化；疾病的影响。4、技术环境：技术对企业竞争的影响；对消费者的影响。5、政治-法律环境：政治格局的稳定和国家的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/140347.htm"政治法律环境都直接影响营销策略。6、社会-文化环境：教育水平、宗教信仰、传统习惯。微观因素微观环境因素是指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素和条件，包括供应者、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/177939.htm"竞争者、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/177917.htm"公众以及企业自身等。1、供应者：HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/8439.htm"资源的保证，成本的控制。2、购买者1）私人购买者：人多面广，需求差异大，多属小型购买，HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1097445.htm"购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。2）集团购买者：集团购买者数量较小，但购买者的规模较大；属于HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/544079.htm"派生需求;集团购买HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/61644.htm"需求弹性较小。3、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/652881.htm"中间商：其购买产品和服务，主要是为了专卖，以取得HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/150325.htm"利润；由专家购买；购买次数较少；单批量大。4、竞争者：1）竞争者及其数量和规模。2）消费者需求量与竞争供应量的关系。5、公众：金融公众、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/758016.htm"政府公众、市民行动公众、地方公众、企业内部公众、一般群众。6、企业内部各部门协作。适用中国的营销策略一、功效优先策略：国人购买动机中列于首位的是求实动机。任何营销要想取得成功，首要的是要有一个功效好的产品。因此，市场营销第一位的策略是功效优先策略，即要将产品的功效视为影响营销效果的第一因素，优先考虑产品的质量及功效优化。二、价格适众策略：价格的定位，也是影响营销成败的重要因素。对于求实