多目的购物出行情境下惠顾目的地选择行为研究的任务书任务书一、研究背景随着消费水平的提高，人们的购物出行也变得越来越普遍化和多样化。在购物场景，不仅有单一的商场或超市，还有百货商场、购物中心、直播带货、二手交易平台等多种购物渠道。在多目的出行中，人们可能既会购物，也会参观景点、看电影或是找餐厅用餐。消费者多目的出行的意图差异和消费心理特征，会对对各种购物场所选择和购买行为造成影响。二、研究目的本研究旨在深入了解多目的购物出行情境下，消费者的惠顾目的地选择行为，探讨其选择过程和策略，分析其影响因素及其关系。为商务策划及市场分析提供参考依据，从供给和需求两方面进行深入研究。三、研究内容1.多目的购物出行情境下的消费者行为特征分析。2.多目的购物出行情境下消费者惠顾目的地选择行为过程研究。3.多目的购物出行情境下，消费者惠顾目的地选择的策略及各项因素之间的关系研究。4.多目的购物出行情境下的商业策划及市场分析方法探讨。四、研究方法1.研究方式：定量和定性研究相结合。2.研究对象：城市中的消费者，年龄、性别、收入、职业等应考虑代表性。3.采样方法：随机抽样。4.数据收集：问卷调查、深度访谈、实地调研法等。5.数据分析：SPSS、Amos和Excel等工具统计分析。五、研究进度及计划1.研究提纲和计划制定阶段：2周。2.调查问卷设计和访谈指南制定阶段：2周。3.调查和访谈实施阶段：4周。4.数据分析和结果呈现阶段：3周。5.论文书写阶段：3周。6.提交论文阶段：1周。六、预期成果1.多目的购物出行情境下，消费者购物场所偏好的分析报告。2.消费者策略和行为过程的研究报告。3.多目的购物出行情境下的市场分析报告。4.学术论文一篇。七、参考文献1.王海燕,武宜生.消费场景下消费者购买行为的诱因与策略[J].企业经济,2021(5):152-157.2.汪莉,李凯,吴东风.基于符号互动论的多目的购物中心消费行为研究[J].商业研究,2017,30(2):11-20.3.曾芳.互联网背景下消费者多目的购物出行行为分析[J].市场研究,2021(1):96-102.4.Zheng,X.,Ye,Q.,Law,R.,&Gu,B.(2018).Theeffectsofsocialmediaontouristdestinationchoice:AcasestudyofShibuya,Tokyo,Japan.AsiaPacificJournalofTourismResearch,23,1-12.5.Balaji,M.S.,Roy,S.K.,&Sadeque,S.(2019).Examiningtheantecedentsandconsequencesofmulti-channelshopping:Roleofchannelpreferenceandshoppingmotivation.JournalofBusinessResearch,98,43-52.