广告媒体研究主要内容§1广告媒体的分类和特点广播广告媒体电视广告媒体报纸广告媒体1927年1月8日在《申报》上海三友实业社做的情感式诉求广告杂志广告媒体05年1月索尼爱立信在《读者》上的广告户外广告媒体网络广告媒体DM（直接邮寄媒体）POP广告媒体（销售现场广告媒体）§2新媒体在广告中的应用及其影响Part1新媒体手机新媒体的概念广告的新媒体新媒体的新特征Part2新媒体广告1.网络广告网络广告的概念和特征网络广告的类型网络广告发展趋势网络广告发展趋势社区类网络媒体网络杂志广告2.虚拟广告虚拟广告的定义虚拟广告系统的应用虚拟广告分类微软3D地图集成虚拟广告牌虚拟广告特点与传统植入性广告的区别虚拟广告发展的前景与争议3.手机广告手机广告的发展背景手机广告的主要形式手机广告的主要形式手机广告的优势手机广告存在问题4.新型电视广告IPTVIPTV广告方式猜想车载电视广告车载电视广告的特点和优势楼宇液晶广告卖场电视广告楼宇液晶广告特征楼宇液晶广告存在的问题Part3新媒体对广告业的影响对广告主的影响对传统媒体的影响对广告公司的影响新媒体对受众的影响新媒体对政府、行业管理部门的影响Part4新媒体广告的发展前景发展前景有待完善§3媒体广告的有关数量指标二、触及率。实际收到广告信息的人数占覆盖区域总人数的百分比。接受广告信息的人数触及率=——————————×100%覆盖区域内的总人数媒体触及率与广告效果成正比。媒体的随机组合如：电视的触及率是60%，杂志是50%。那么没有被电视触及的是40%，没有被杂志触及的是50%，没有被任何一个触及的是40%×50%=20%，那么媒体组合的触及率是80%。电视的唯一触及率是30%=80%-50%杂志的唯一触及率是20%=80%-60%电视和杂志的二者触及率为30%=60%×50%假设电视的每一触及点的成本3000元，杂志增加的触及点的成本5000元，报纸增加的触及点的成本是6000元，随着触及率的累加，触及率呈现递减的趋势。三、总视听率（毛感点）指一则广告经多次传播后触及率的总和，它即可以是同一媒体多次传播触及率的总和，也可以是多种媒体触及率的总和。如一则广告在某电视台播出5次，各次触及率分别为20%、30%、30%、40%、50%，那么：毛感点率=20%+30%+30%+40%+50%=170%如一则广告在广播中播出3次，每次触及率30%，在电视上播出5次，每次触及率40%，在报纸上播出2次，每次触及率为30%，那么：毛感点率=3×30%+5×40%+2×30%=350%节目四、视听众暴露度。是指某一特定时期内收听收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数总和。视听众暴露度=视听总数×毛感点=视听总数×视听率×刊播次数五．暴露频次（重复率）。指每一个接收到广告信息的人重复接受广告的平均次数。其计算公式为：重复率=毛感点/触及率如某一媒体触及率是20%，多次推出后的毛感点率是100%，那么它的重复率是5，即平均接受广告信息5次。七、频次五等分配。把被触及的受众分成5个等分，计算每一群体的平均接触频率。